小商品带来大生意，“踩屎感”拖鞋成东南亚大爆款

1.火遍东南亚

在不同地区，人们的生活方式以及需求往往大不相同，例如在处于热带东南亚地区，常年的高温和潮湿让人们对舒适便捷的拖鞋需求极大，在这样的背景下，Posee品牌也成功脱颖而出。

说到Posee，相信很多人都不会陌生，起初该品牌是在国内各大电商平台进行销售的，但随着越来越多品牌选择出海，Posee也踏上了出海之旅。凭借一系列优势也很快赢得了东南亚消费者的青睐，收获了年销售额超7亿元，香蕉船拖鞋狂卖3000万双的好成绩。

Posee产品 图源：Posee

从产品上来看，Posee拖鞋有一个十分显著的优特点，就是舒适，因为其拖鞋的鞋底采用独特的高弹性材料，减轻脚步疲劳，这种舒适感被消费者形象地称为“踩屎感”。

另外，其产品设计也十分科学，采用鞋头上翘15°的弧度，能够让穿着者在走路时减少压力，凹凸防滑鞋底设计，也极大地增强了安全性。功能性和技术性的结合，让Posee成为大多数消费者的首选。

据similarweb数据显示，其品牌流量非常高，热门搜索词也是以品牌词为主。换句话说，可以发现Posee是十分重视品牌力的打造的，想要的不仅是产品热销，更是成为一个好的品牌。

品牌流量高 图源：similarweb

2019年，Posee正式开启出海之路，凭借此前就在国内大量的经验、供应链等优势，在海外很快便探索出了爆品营销模式，让一款看似简单的拖鞋成为妥妥的时尚单品。

2.规模增长之路

Posee的成功并不是偶然，而是由众多因素组成的。首先从出海的市场来看，Posee就选择的十分精准，因为东南亚的气候炎热潮湿，夏季和雨季几乎贯穿全年，十分适合其产品的销售。

主要市场为东南亚 图源：similarweb

其次，Posee也精准地捕捉到了消费者对拖鞋的期待，舒适、实用、时尚是Posee的三大“法宝”。

除了前文提到的舒适和实用，Posee的拖鞋在外观上也十分出众，风格简约但却具有时尚感。都知道东南亚地区的消费者普遍年轻化，更加注重产品的个性化和美观程度，Posee拖鞋就能很好满足这一需求，无论是居家还是外出，其产品都能完美适配。

最后则是营销方式，现如今，在社交媒体平台上进行宣传已经成为众多品牌的推广和营销手段之一，Posee也在TikTok、YouTube、Facebook、Instagram等平台上都建立了官方账号，通过发布开箱、穿搭等内容也吸引了不少粉丝关注。

与此同时，Posee也会与一些网红KOL合作，让他们在社交媒体平台上分享产品的使用体验，让消费者更加直观感受产品的优势和品质。目前，在TikTok上#Posee话题已超过17万个作品发布，这些内容的曝光也一定程度上为Posee的销量起到了推动作用。

#Posee话题作品众多 图源：TikTok

总的来看，还是那句话，即便是小商品也能成就大生意。而就东南亚市场而言，也仍然具有广阔的发展空间，只要找到自己产品的优势并不断优化，就有机会在激烈的市场竞争中脱颖而出。