亚马逊在波兰认真搞事业，上线本土品牌商店

一、扶持波兰中小企业

亚马逊在波兰是有野心的。

近日，据亚马逊波兰站消息，亚马逊已面向波兰企业家推出本土品牌商店（Polskie Marki ），旨在扶持波兰中小企业发展，为波兰消费者提供上千个本土品牌，产品类别覆盖家居、化妆品、服装和儿童用品等。

波兰本土品牌商店 图源：Amazon.pl

据了解，为鼓励波兰卖家踊跃加入平台，亚马逊还将为新入驻商店的本土卖家提供特殊激励，例如免除起始费用和佣金，或用亚马逊物流协助卖家提升交付能力。

亚马逊波兰市场主管Janina Rampp表示，“我们都知道，万事开头难。有了我们提供的特殊激励措施，卖家就可以专注于准备选品和报价，把物流、客户维护等问题放心交给我们。”

值得一提的是，此前，亚马逊还大幅降低了波兰站的FBA物流配送费用，下调幅度高达50%。这项重大调整并非为任何促销活动做准备，仅仅是亚马逊为激励波兰卖家使用FBA配送而采取的行动，而且这项半折活动没有截止日期。

下调波兰FBA配送费用 图源：sellercentral.amazon

不难看出，亚马逊对波兰电商是寄予厚望的。而波兰电商市场也确实蕴含着深厚的增长潜力。根据波兰统计局数据，今年9月，波兰整体零售业表现不佳，零售额总额同比下降3%；但得益于消费者对网购的日益青睐，电商销售额逆势上涨，同比增幅为4.6%，零售份额占比也相较8月小幅增长0.6%。

可以说，波兰电商市场潜力无限，亚马逊对波兰电商也是野心勃勃。

 二、大力投入本土化发展

事实上，现在电商平台要想在各地市场实现稳步扩张，本土化战略必不可少，而这项战略的核心之一就是扶持中小企业发展。

比如正在全球市场上疯狂扩张的TikTok Shop。在东南亚和北美两大核心市场上，TikTok Shop都不遗余力地为本土企业发展投入资金与人力。

在越南市场，TikTok Shop计划在今年年底前投入大约100万美元，为超过1万家越南中小企业提供广告支持；同时，TikTok Shop还将为这些企业提供专业培训，帮助他们更好地利用广告营销，打开品牌知名度。

TikTok Shop扶持越南企业 图源：vccinews.vn

在美国市场，TikTok Shop更是扩大扶持对象范围，针对中小型企业（SMB）、企业家和创作者推出SOAR Together计划（支持我们的工匠和零售商）。这项计划同样是围绕营销培训展开，帮助中小企业通过TikTok内容创意输出实现业务增长。

另一边，在东南亚发展壮大的Shopee也深知中小企业的重要力量，在印尼、马来西亚、新加坡等关键市场上推出中小企业利好措施。换句话说，Shopee能持续称霸东南亚市场，背后必然离不开这些中小企业的助推作用。

根据印尼经济与金融发展研究所（INDEF）的一项研究数据，超过三分之一的印尼中小微企业参与线上销售，这其中有50%的企业将Shopee作为主要销售阵地。

印尼半数企业主营Shopee 图源：antaranews

不难看出，随着全球电商行业蓬勃发展，无论是平台还是中小企业，大家都愈发认识到另一方的重要作用。对所有身处其中的卖家来说，这既意味着更大的市场竞争，也蕴含着重要的市场机遇。至于能否达成优秀的业绩，最终还得各凭实力。