盒马正式发布自有葡萄酒品牌“盒马酩品”

11月9日消息，第七届进博会期间，盒马正式发布自有葡萄酒品牌“盒马酩品”，精选全球产区中更符合中国消费者口味的进口葡萄酒品类。通过源头直采，上架高品质、高性价比的葡萄酒商品。今年，盒马上架了6款自有品牌葡萄酒作为试水，首批酒品来自法国勃艮第、阿尔萨斯、智利中央山谷等在内的多个核心产区，多款酒品在上架次月就实现了翻倍的销量增长。

图源：盒马官方

现如今，随着消费者对葡萄酒的认知不断深化，中国的葡萄酒消费场景不再局限于节日、纪念日等特殊时点，也不再局限于社交送礼需求，而逐渐成为日常生活饮品的一部分。盒马采购敬雯表示，“越来越多的人会在佐餐搭配、朋友聚会等生活场景中选择葡萄酒，甚至晚上在家小酌，所以在选购的时候，他们会更加注重葡萄酒的口味，对产地来源也有偏爱。”因此，在基地寻源的时候，葡萄酒品质和口味成为酒庄考察的第一要素。

敬雯表示，“我们用了大半年的时间，对全球数十个酒庄的酒进行盲测比较。”目前，盒马已在法国、美国、意大利、德国、南非、智利6个国家与10个酒庄达成合作。

直采定制也让葡萄酒行业的价格更为透明。过去，葡萄酒品牌多依赖经销商分销，定价规则不公开透明，售价往往会比原价再高出三成以上。通过直采，盒马酩品系列葡萄酒既能从产地源头保障商品品质，也剥去了葡萄酒价格里的品牌因素，减少了中间环节，“首批上架的葡萄酒单瓶价格均不足百元，价格比同产地、同品类葡萄酒低约20%。”

今年4月，在国内政策的带动下，澳大利亚葡萄酒全面回归，多款澳洲本土酒类知名品牌陆续上线，Brown Brothers更是在盒马发布独家款商品。敬雯表示，进博会后，盒马还将陆续推出来自法国、意大利、南非、美国、德国、智利等国家的十多款新品葡萄酒。

图源：盒马官方