6项举措引爆进博会，2025天猫国际将营养产业领向何方？

2024年11月,“四叶草”再次进入进博时间,以“新时代共享未来”为主题的第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)成功举办,向全世界展现中国不断扩大开放、分享发展机遇的决心和信心。其中,汇聚全球品牌的天猫国际展区无疑是人气最高的展区之一。

作为跨境营养品赛道的头部平台,天猫国际携近100家海外品牌参展,现场发布超100款全球新品,将展品变商品,零时差在天猫双11上新,持续受到新华社、人民网、环球网等央媒及头部媒体的关注和报道。

进博会期间,天猫国际以六项举措全面领跑营养保健赛道:重磅启动《天猫国际第四餐营养抗衰白皮书》,为营养抗衰赛道提供深入的行业洞察和专业的科学循证视角;携手新西兰MitoQ、美国GNC健安喜、诺和新元旗下普葆™、澳大利亚INNER HEALTH等品牌发布多款抗衰、护眼、心脑健康等新品,精准助推新品从孵化迈向成熟;联合开启金标海豹油标准制订项目,让每一位消费者都能享受到更安全、高品质的营养产品。

可以预见,天猫国际正在引领大健康生态链实现大跨步,振奋人心!

举措一

打造营养抗衰“产学研一体化”加速圈,重磅启动《天猫国际第四餐营养抗衰白皮书》

年轻人“抗初老”,中年人“抗衰老”,老年人“抗老”……毫无疑问,围绕“老”字展开的市场正在进一步发力。天猫国际在营养抗衰赛道积蓄发展势能,汇聚从原料到品牌的全供应链资源,举办“全球营养抗衰品类可持续发展论坛”,并宣布启动制作《天猫国际第四餐营养抗衰白皮书》(以下简称“白皮书”),助力NR、麦角硫因、PQQ、MitoQ等抗衰趋势成分健康发展,更具科学性、系统性和指导性。此前天猫国际组织并倡导成立了第四餐营养抗衰生态联盟,此次白皮书的制作,不仅标志着天猫国际在营养抗衰品类的进一步深耕,也展现了其引领行业走向更科学、更高质量发展之路的决心。

天猫国际第四餐营养抗衰白皮书启动仪式(从左到右)

王斌(辛远) 天猫国际保健行业总经理

于婉玲 汤臣倍健CMO

殷先春 香港莱特维健市场负责人

王大宏 庶正康讯创始人

张磊 仅三生物CMO

张巍 上海麦角硫因销售总经理

赵德贤 Easyhealth依时健执行董事

在“全球营养抗衰圆桌论坛”,汇聚了多位深耕抗衰领域的行业代表出席,围绕营养抗衰趋势、麦角硫因新品类的未来发展前景以及提升消费者体验、维护产业发展生态等议题展开探讨。为了确保整个营养抗衰生态的繁荣稳定和长远发展,天猫国际保健行业总经理王斌(辛远)提到:首先,平台需要了解跨境准入合规问题,核实原产地上市合法性。第二,重视海外市场合法流通和检疫要求,优化产品配方,谨慎使用动物源性、涉濒危成分。第三,抓牢品质合规,杜绝非法添加禁用原料,功能性成分做到保质保量。第四,注重宣传合规,拒绝对营养类产品进行虚假宣传、夸大功能、宣称治疗功效。作为面向消费者的第一窗口,天猫国际有责任选择优质的品牌、优质的产品、优质的服务商以及客户团队,共建共护产业生态,构建有利于健康发展、有利于抵抗风险的护城河。

全球营养抗衰圆桌论坛

在营养抗衰的大趋势下,品牌借助新原料的风口容易打造出爆款,也利于在消费者心中形成记忆点。正如仅三生物CMO张磊所言,“未来几年追求健康和抗衰的人群年增长率将超过10%,人们对高效、安全抗衰产品的需求极为旺盛,为麦角硫因创造了广阔的市场空间。加之其拥有强大的抗氧化性能和广泛的应用领域,无疑成为麦角硫因在抗氧化细分市场增速每年呈几何倍数增长的重要原因。”上海麦角硫因销售总经理张巍也颇为认同,他提到,“麦角硫因是来自菌菇的抗衰营养,发现至今已经超过百年时间。科学证实,麦角硫因有专属的转运蛋白OCTN-1,是可进入线粒体和细胞核的长效天然抗氧化剂。”

“作为长期受到消费者青睐的品类,营养抗衰市场需求持续增长,表现出传统与创新并存的特性”,香港莱特维健市场负责人殷先春表示。基于营养抗衰产品的安全性、有效性、价格等方面,品牌如何给予消费者更好的保障?汤臣倍健CMO于婉玲认为应当坚持“科学营养”战略和一路向C的理念,以新原料、新技术、新产品打造极致的科学营养产品力。Easyhealth依时健执行董事赵德贤也提到,“作为工厂,我们是最后一道关卡和‘守门员’,更需要紧抓原料筛选、质量控制、产品检测等维度。”

可见,与会嘉宾一致认为,为了营养抗衰品类的生态繁荣和市场竞争的健康发展,品牌、原料供应商、制造商以及电商平台等产业链各环节必须携手合作,共同制定更高的行业标准。以专业性、科学性、安全性为原则输出更好的产品,维护和支持产业生态的建设,提升整个营养抗衰品类在消费者心中的信誉和影响力。

在即将到来的2024中国国际健康营养博览会(NHNE)同期,天猫国际医药保健行业将在11月21日举办2024全球营养抗衰高峰论坛,并正式发布《天猫国际第四餐营养抗衰白皮书》,带来全面、深度、科学可循证的品类健康发展共识,提供建设性的规则建议。庶正康讯创始人王大宏表示,白皮书的发布不仅是对营养抗衰市场发展的系统梳理,更是对未来趋势的前瞻预测,为抗衰产品创新提供科学的方向指引,进而推动整个营养抗衰大赛道向更高质量、更科学化的方向有序发展。

王大宏 庶正康讯创始人

举措二

以手淘为中心的全域新品孵化模型,助推进博会“展品”加速变“商品”

竞争激烈的营养保健市场中,新品一直是品牌增长的主要驱动力。天猫国际可为生态链上的合作伙伴们提供新品从研发、设计、调研、营销到服务的全生命周期助力,让合作伙伴形成持续洞察,及时响应消费者需求,精准进行产品生命周期管理的能力和流程,从而实现从用户确定性需求的满足到推动行业发展的路径。尤为值得一提的是,平台全新打造了以手淘为中心的全域引流电商打品模型,以帮助商家达成多场景、多目标的经营诉求。

对品牌来说,从不确定中寻找确定性的发展,孵化新品类、新产品仍然是品牌沉淀用户资产、驱动长效增长的主要方式。天猫国际不仅为消费者提供了专业且权威的参考依据,更为全球品牌提供了产品与技术的创新方向。从洞察市场风口到优质原料、前沿科技的成功落地,或许这才是营养保健品创新之路亟需获取的“和隋之珍”。

▶ INNER HEALTH茵澳斯推出皮肤护盾系列益生菌,以“益生菌+X”破局护肤新赛道

同样是对此前聚焦过敏肌肤的产品的升级,澳大利亚INNER HEALTH茵澳斯此次新推出满足敏肌人群快速修复和抗衰这两个细分需求的皮肤新产品。Metagenics大中华区高级市场经理及高级营养师May He(何梅)介绍道,INNER HEALTH皮肤护盾“14天速修益生菌”,含明星菌株L92嗜酸乳杆菌,配合专利配方Nutroxsun植物提取物和维生素及矿物质,帮助舒缓肌肤敏感;另一款“28天驻龄益生菌”,则在L92嗜酸乳杆菌基础上添加了透明质酸钠和反式白藜芦醇等核心元素,旨在维稳的基础上帮助减少皱纹,支持肌肤的长效保养。

两款新品不仅覆盖了全年龄段女性的皮肤健康需求,也是品牌和天猫国际对中国市场的敏锐洞察的体现,通过革命性的口服营养品护肤解决方案为消费者带来更科学、更有效的护肤选择。

INNER HEALTH皮肤护盾益生菌系列新品发布

▶ Tracel萃斯以天然亮白饮打开中国市场,传递天然护肤新理念

当前,中国口服美容市场正迎来巨大的发展机遇,美白、补水、抗氧化、抗炎等成为消费者追逐的热点。Tracel品牌科学与发展部负责人刘宜淮提到,传统美白护肤产品具有易返黑、效果不明显、具有刺激性等缺陷,真正安全有效的美白产品仍旧稀缺。在天猫国际的支持下,新西兰Tracel萃斯以天然亮白饮产品首度打开中国市场,在美白机制上,创新采用“阻隔、抑制、淡化、代谢”四维焕白模式,添加天然白藜芦醇、白晶番茄、维生素C、波森莓等成分,带来由内而外的亮白解决方案。

刘宜淮 Tracel品牌科学与发展部负责人

▶ Noromega上新超A虾青素产品,超纯虾青素打造皮肤抗衰界的“六边形战士”

Noromega高级产品经理林景豪提到,通过补充抗氧化剂延缓衰老,是当代消费者们常用的方式之一,而虾青素凭借其超强的“自由基捕捉能力”成为了同类中的翘楚。以独家APG抗老系统为核心,北欧高端膳食营养补充剂品牌Noromega在新品中添加了高纯度冰岛Algalif天然虾青素油,在冰川水生长、封闭管道培育、超临界二氧化碳萃取,真正实现从源头到工艺的“超纯”。同时,复配抗衰专利Pycnogenol®海岸松提取物、谷胱甘肽以及烟酰胺、VC、VE,实现3D立体双效焕肤效果,缔造口服美容新高度。

林景豪 Noromega高级产品经理

▶ BYHEALTH汤臣倍健细胞级PQQ御龄瓶革新上市,前沿科技破局科学抗衰新路径

全球首发的BYHEALTH汤臣倍健细胞级PQQ御龄瓶,则开启了品牌细胞级抗衰革新第一步。产品革命性添加了20mg专利PQQ成分,与专利红石榴和植物神经酰胺两大“御龄因子”科学配比,全能执掌7维年轻力(指产品获取FDA下肌肤/免疫/骨骼/能量/发甲/血液/心眼健康宣称)。BYHEALTH汤臣倍健跨境事业部市场负责人张梓杰认为,内源新生是人们寻求年轻的关键,秉承科学营养的主张,汤臣倍健已前瞻性布局了抗衰老技术研究,以期实现衰老多机制以及多维度的营养干预。此次御龄瓶的发布,便是品牌以科研驱动创新的最佳体现。

张梓杰 BYHEALTH汤臣倍健跨境事业部市场负责人

▶ 博士伦推出PreserVision专业叶黄素系列,百年眼健康生态再添王炸新品

国人眼部问题频发,眼健康状况亮起红灯,这一现状引起了包括国家在内的各界关注。历经170年的博士伦全方位专研眼健康领域,提供一站式的眼部健康解决方案。依托数十年研发及临床的积淀,品牌全新发布口服的PreserVision专业叶黄素维生素系列及Artelac眼舒润滴眼液,在眼健康赛道真正做到全品类发展,为消费者带来由内而外的护眼体验。据博士伦中国区非处方药及处方药事业部总监林丹介绍,两款新品前者在AREDS 2的配方基础上升级复配辅酶Q10,护眼的同时呵护中老年心脏;后者则聚焦用眼疲劳、干眼症等问题,升级添加脂质,滋养泪膜三层结构,为双眼提供持久呵护。

林丹 博士伦中国区非处方药及处方药事业部总监

▶ GNC健安喜升级20+、Pro系列营养包,以及脑铂金营养包,全面落实精准营养理念

在快节奏的现代生活中,即时、全面的营养补充势在必行。美国GNC健安喜曾推出的针对儿童、30+、40+和50+年龄段的营养包产品,备受消费者青睐。这次全新升级的20+、Pro系列营养包新品,在原有每日营养包的研发基础上进行了延伸,打造更全面、专业的“一站式的营养解决方案”。GNC COO周远表示,当前人们对每日的营养补充早已不是单一维度需求,实现更综合、更全面覆盖每日多种健康痛点的营养解决方案,是GNC提出精准营养理念的初衷。

周远 GNC COO

与此同时,品牌还全新打造了基于心脑血管健康的综合营养解决方案——GNC健安喜脑铂金营养包。正如周远提到的,人们社会物质丰富的背景下,心脑血管健康也面临着巨大的压力,已经成为目前疾病中的“头号杀手”。不同于市场上常见的单一成分,脑铂金营养包甄选92%高纯度藻油DHA、≥97%高纯度EPA以及200mg高含量辅酶Q10为核心原料,科学配方、联合出击,只需一次即可补充心脑所需营养,远离心脑问题突发的“黑色5分钟”。

▶ NYO3诺威佳荣获“天猫平台抗衰美容饮北欧第一品牌”,第四餐营养抗衰生态联盟发展提速

在进博会期间的天猫国际展台,魔镜洞察市场研究行业总监高峰,向来自北欧的营养健康品牌NYO3诺威佳颁发了“天猫平台抗衰美容饮北欧第一品牌”的荣誉证书,表彰其在营养抗衰领域的突出成就。NYO3诺威佳亚太区CEO鲍俊羽表示,NYO3诺威佳作为天猫国际第四餐营养抗衰生态联盟的成员之一,此次获得的证书无疑是对NYO3诺威佳品牌力的进一步肯定,更是对其在天猫国际平台上取得的卓越成绩的认可。未来,天猫国际也将继续携手NYO3诺威佳,为全球消费者带来更多高品质的抗衰老产品,共同推动营养抗衰生态联盟的发展。

“天猫平台抗衰美容饮北欧第一品牌”颁奖仪式

高峰 魔镜洞察市场研究行业总监(左)

王小辉 NYO3 诺威佳亚太区研发总监(右)

举措三

共建行业首个“鱼油核污染检测新标准”,化解消费者的选购担忧

在公众健康意识日益增强的背景下,鱼油作为Omega-3不饱和脂肪酸的重要来源,在心脑血管疾病预防与治疗中扮演着关键角色。然而,核废水的排放让大量消费者对于鱼油产品望而却步。

继2023年天猫国际与SGS IFOS™达成战略合作之后,双方对于鱼油品类的可持续再度迎来崭新进程,进博会期间,天猫国际携手美国GNC健安喜、SGS通标标准技术服务有限公司共建行业首个“鱼油核污染检测新标准”,旨在消除消费者因鱼油安全问题引发的担忧和疑虑,甄选安全放心、优质可靠的鱼油产品,为行业树立了新的安全和透明度基准。

天猫国际保健行业总经理王斌(辛远)(左)、GNC CEO赵子强(中)、SGS中国区农产食品部副总监李建平(右)

与此同时,GNC健安喜“心脑血管健康三合一”新品首发上市,满足人们对甘油三酯水平及血压的健康管理,实现对高品质健康生活的多元化需求。天猫国际保健行业总经理王斌(辛远)代表GNC健安喜新品在全球首发的线上平台出席了首发仪式,并参与共同揭幕,他表示:“中国国际进口博览会为国外品牌提供了在中国市场展示自我的绝佳机遇。相关企业可利用天猫国际平台,将展品同步转化为商品上架,从而确保产品能够第一时间触达消费者。例如GNC健安喜等合作伙伴,更是可以借此机会深化与天猫国际的合作,加速产品在中国市场的推广与普及。”凭借自身扎实的用户基础,天猫国际在为企业提供广阔的市场空间的同时,也提升了企业在中国市场的知名度和影响力。

举措四

以科技成分重塑抗衰新品类,打造“MitoQ®分子+X”的“细胞抗衰CP”新范式

作为高壁垒赛道,抗衰市场拥有与生俱来的特殊性,产品的成分、科研技术和实际效果成为关键选择项。进博会期间,天猫国际与新西兰细胞健康先锋品牌MitoQ正式达成战略合作,并举行旗下首款高纯EPA复配鱼油全球首发签约仪式。从1990年初探索进入细胞线粒体的科研开始,到2013年推出首款靶向线粒体抗氧化补充剂,MitoQ始终致力于细胞抗衰的创新研发,至今已有12款基于细胞健康设计的产品。品牌通过数十年潜心研究重磅推出独家科技专利——MitoQ®️分子,可谓名副其实的抗衰“新贵”,重新定义了新型抗氧化剂。

MitoQ×天猫国际战略合作(从左到右)

舟怡 Zoe Li MitoQ中国及亚太市场总经理

Mahara Inglis MitoQ CEO

Hon Todd McClay 托德·麦克莱阁下 新西兰贸易、农业、林业、狩猎与渔业部长

庞舒豪(为源) 天猫国际医药保健行业市场营销负责人

MitoQ首席执行官Mahara Inglis表示,不同于其他同类产品,MitoQ高纯EPA复配鱼油胶囊从“单一鱼油时代”升级到“多维联动时代”,特别添加99.7%的VivoMega 8000TG高级鱼油的同时,还配以维生素D3、K2和E,旨在进一步提升生物利用率。更有细胞抗衰“黑科技”MitoQ®分子共同助力,全面赋能人体健康。

Mahara Inglis MitoQ首席执行官

此次新品以MitoQ®️分子为核心基底,全方位升级传统的基础鱼油品类,进一步提升了MitoQ在抗衰健康领域的科技创新水平,与经典抗衰胶囊产品组成的“抗衰CP”组合,为消费者提供了全新一代抗衰老解决方案。未来,天猫国际将与MitoQ携手共同开拓营养抗衰领域,把来自纯净新西兰的健康科技产品通过天猫旗舰店直达中国消费者手中,打造出更多“MitoQ®分子+X”的“细胞抗衰CP”新范式,提供值得信赖、方便快捷的健康消费体验。

举措五

倡导制订金标海豹油标准,赋能每个“小而精”的赛道

海豹作为海洋哺乳动物,其脂肪组织富含丰富的Omega-3脂肪酸,尤其是DPA,含量远高于其他鱼类和海洋生物,被视为DPA的优质来源之一。研究显示,海豹油中的Omega-3含有完整且比例均衡的EPA、DPA和DHA,与母乳中的Omega-3成分比例相同。对于海豹油这样一类“小而精”的赛道,往往存在着标准缺失、用户选购困难、品质不好把握等问题。

海豹油品类标准研究启动仪式

天猫国际致力于在每一个品类精耕细作,规范相关市场可持续发展,平台联合第三方权威认证中心Orivo、北欧膳食营养品牌Noromega,正式启动金标海豹油标准制定,旨在全面推动海豹油的高品质和可持续发展,进一步提升消费者对海豹油的认识。未来,天猫国际将与Orivo持续合作,发布金标海豹油榜单以及《海豹油品类行业标准白皮书》,更高效地链接产品与消费者,为海豹油产品提供科学的指导建议。

举措六

拓宽益生菌应用新视野,联合诺和新元实现女性私护产品的科研落地

对女性而言,稳定、健康的私处菌群极为重要,菌群失衡会带来一系列健康困扰,科学、有效的益生菌已成为干预人体菌群的重要手段之一。进博会现场,天猫国际携手诺和新元旗下品牌PrecisionBiotics普葆™发布重磅新品——每日私护益生菌(Daily Women’s Flora),基于对女性健康需求的深入洞察,秉持“精准科学”的理念,为女性消费者提供更健康的解决方案。

普葆™每日私护益生菌(Daily Women’s Flora)新品发布

成立于2000年的PrecisionBiotics普葆™,充分利用团队科学家在微生物领域20多年的研究经验,与世界领先微生物研究中心保持密切合作。以自然界优秀的、创新型菌株,提供经临床验证的天然、精准、科学的益生菌解决方案,精准打造九大专效产品。“未来我们将持续携手天猫国际聚焦微生态,共同引领和打造全新的益生菌创新发展趋势赛道。”Novonesis亚太区健康消费品业务负责人程锡安表示。

程锡安 Novonesis亚太区健康消费品业务负责人

从发现趋势到造就浪潮,天猫国际一路狂奔

每年的进博会恰逢天猫双11,天猫国际为海外品牌搭建了一条从进博展品到双11新品的进口快车道,新品不仅可以在天猫国际平台获得可观销量,更向消费者传递了品牌的科研背书能力。通过平台的专业市场营销推广,与国内消费者产生有效沟通,兼顾了“爆款”打造和品牌长期主义。与此同时,国内消费者可以零时差拥有全球好物,感受海内外品牌满满的诚意和创新。

此次双11,天猫国际“未来健康节”再度来袭,以“源自全球 营养全家”、“全球好药 家中常备”为初心,通过“一日一大牌”联合全球品牌打造诚意满满的购物指南,每个品牌提炼各自的精准赛道,交叉聚焦形成更加丰富的“健康矩阵”。品牌CEO亲身上阵,对国内消费者立下健康誓言,形成持续不断声量浩大的宣传营销浪潮。对消费者来说,也能够更加有计划、清晰地选购“好产品”,全面优化购物体验。

更有红人主播、达人博主等为品牌营销助力,配合一日一大牌来传递品牌形象和产品信息,搭建大健康消费全生态。据天猫国际医药保健行业市场营销负责人庞舒豪(为源)表示,“天猫国际在双11这个传统电商购物节的土壤中,聚焦大健康细分赛道,创造出未来健康节的新IP、新物种,并持续汇集全球优质健康商品、达人内容和服务,致力于让消费者以家庭为单位奔赴健康生活。”

与此同时,天猫国际携手淘宝十大人气主播,在武汉、杭州、广州、上海、哈尔滨……各大城市齐上阵,“快闪”出街占领消费视野。旨在联动全国关注养生、健康、亲情的家庭,建立起持之以恒、日有进益的健康观念,真正接纳、信任“营养第四餐”的养生行为模式。结合这一趋势下的国民消费心智转变,将未来健康节打造成真正聚焦全家健康、全生命周期营养的重磅节日。

十大人气主播“快闪”出街引爆双11

双11即将落下帷幕,营养保健赛道可谓是当之无愧的主旋律。消费者也更加关注“全家健康”,由个人健康消费升级为以家庭为单位的健康消费。有意思的是,整个赛道中细分品类的数据持续展现出新的态势,无形中揭示了营养保健行业新的消费趋势。

双11营养狂欢点燃消费热情,6项举措引爆进博会,2025年天猫国际将营养产业领向何方?让我们拭目以待!