Jumia三季度收入下滑，业务停滞不前

1.三季度收入下滑

连续长时间亏损，Jumia依旧没有走出困境。

日前，Jumia公布了2024年第三季度财报。根据报告，Jumia第三季度收入为3640万美元，同比下降13%；商品交易总额(GMV)为1.6亿美元，同比下降1%；营业亏损为2010万美元，同比增长10%。

三季度收入下降13% 图源：Jumia财报

其中，由于物流网络的改善和仓储整合等措施，让其运营成本有所上升，该公司期望这些改变在未来能带来更高效的运营和成本节约。另外，尼日利亚和埃及等主要市场的汇率波动，对Jumia财务状况造成了较大的负面影响，使得实际GMV基本持平。

2019年4月，Jumia在纳斯达克上市，成为首家在美国上市的非洲电商企业，因此Jumia也一直有着非洲电商第一股之称。作为非洲电商市占率第一的电商平台，Jumia在该市场也有着极其重要的地位。

2019年上市 图源：天眼查

但近几年来，Jumia的情况却称不上太好，以活跃客户数量为例，自2023年第三季度以来Jumia的活跃客户数量就基本停止了增长，并从2021年底的380万峰值开始下降，目前稳定在200万左右。

另外在上个月，Jumia还宣布将在年底前关闭其南非在线时尚零售Zando及突尼斯业务，至于原因，Jumia首席执行官Francis Dufuy坦言：“这些市场的发展轨迹与集团的战略不一致”。

关闭南非和突尼斯业务 图源：punch newspapers

的确，从数据上来看，南非和突尼斯的增长能力相对较低：今年上半年，南非和突尼斯的业务仅贡献了总订单量的2.7%和3%的GMV。在竞争激烈、市场环境复杂的背景下，及时止损对Jumia来说也是个不错的选择。

2.非洲电商市场

说到出海，可能很多人下意识会想起欧美、东南亚，相比之下，非洲电商市场的规模虽然与他们难以相提并论，但从市场潜力的角度来看，非洲也并不逊色。

首先，非洲人口众多经济增长迅速，消费市场自然潜力无穷，此前经济学人智库（EIU）就曾表示：“到2024年，非洲大陆有望成为世界上增长第二快的主要经济体。”其次，非洲地区习惯使用网购的消费者数量也在上涨，有数据显示，2025年非洲网上购物者数量预计将超过5亿。

2025年非洲网购人数将超过5亿人 图源：Jamii Trade

在多方优势下，非洲市场也成为大家寻找新增长的大好选择，众多跨境电商巨头纷纷将目光瞄准非洲市场，试图抢占先机。

举例来说，自2019年进入非洲市场以来，TikTok就在非洲迅速崛起，除了在娱乐方面大受欢迎，也逐渐成为非洲跨境电商的重要渠道。例如在上一年的假日购物季，TikTok在南非便一跃成为消费者的首选购物平台。

而在2024 年初，Temu 也上线了南非站，正式开启了在非洲的征途。 一上线就给非洲消费者带来了重量级的惊喜，多数商品价格保持在10兰特到300兰特之间，凭借大额优惠券满减、包邮、超多低价商品等迅速吸引了一波消费者。

Temu南非站上线福利 图源：Temu

总的来说，非洲电商市场正在持续释放电商机遇，对电商平台以及跨境卖家而言，这都是一个值得把握的机会。只要结合非洲消费者的需求，选择更适合自己的赛道，相信未来会有更多玩家在非洲电商市场掘金成功。