荷兰电商市场持续升温，在线商店数量破10万大关

一、网店数量超10万

随着电商行业的不断发展，许多市场的电商潜力也在逐步释放。

近日，荷兰统计局发布了一则有关荷兰线上零售市场发展情况的最新季度报告，报告显示，截至目前，荷兰市场的在线商店数量已经超过10万家，相较去年同期增长了14%，若是仅计算注册了“在线零售”类别的线上商店，数量也有99990万家，当然，实际在线商店数量要比这多得多，只不过有些公司并未将在线商店作为主要业务。

荷兰有超十万家线上商店 图源：Ecommerce News

具体来说，这10万多家线上网店里，有22985家是主营服装销售业务，占企业总数的23%左右，其次是销售一般商品的店铺，数量为20325家，占比约为20%，位列第三的家居和花园用品商店同样很受欢迎，共计有18250家，占比达到18.3%。

值得一提的是，近几年来荷兰在线商店数量其实一直保持着上涨趋势，尤其是疫情期间，在线消费市场急速增长，网店数量也随之飙升，2021年网店增长率甚至创下历史新高。

尽管疫情后线上消费市场增长放缓，但新的电子商务公司还是在不断涌现，与2019年底的46430家网店相比，如今荷兰线上网店数量已经翻了一倍有余，确切来说五年时间增长115%。

荷兰线上网店数量五年增长115% 图源：Ecommerce News

二、市场竞争在加剧

荷兰线上商店数量持续攀升，电商从业者的数量自然也不断提高，2014年至2024年期间，荷兰线上中小卖家的数量暴增了252%。

不过，即便荷兰电商市场有较好的发展前景，但短期内市场的蛋糕也就那么大点，太多卖家和企业涌入，难免会造成“僧多肉少”的局面。

荷兰电子商务协会Thuiswinkel.org的最新市场监测报告就指出，近年来荷兰线上消费市场的总支出并没有随着电商企业数量的增加而增长，2024年上半年，荷兰在线产品销售额仅小幅增长1%，与去年同期基本持平。这也意味着，不断涌入荷兰市场的玩家不得不面临有限的市场份额，彼此间的竞争也会越来越激烈。

荷兰在线产品销售额小幅增长1% 图源：Ecommerce News

当然，这个说法并不是杞人忧天，纵观全球电商行业发展，就没有一个市场能逃过快速扩张后又大洗牌的命运。

以越南为例，此前Metric的统计数据就指出，2023年上半年，越南电商平台中有销量的卖家店铺数量大幅下降18%，仅仅6个月的时间里，就有超7.6万越南电商卖家迫于种种原因而不得不选择停止营业。而YouNet ECI的最新数据也显示，今年第二季度，有2.6万越南线上卖家称自己的收入有所下滑。

2023年上半年有7.6万越南卖家停止运营 图源：bao vietnamnet

可以预见的是，荷兰这位“海上马车夫”在跨境市场跑得越快，就会有越多实力不足的卖家被甩下车，就是不知道这10多万家网店里，有多少能笑到最后。