荷兰第三季度在线零售额大涨，电商发展突飞猛进

1.零售额大涨

消费寒冬已过，荷兰在线零售市场正以迅猛势头继续发展。

近日，荷兰统计局报告显示，今年三季度荷兰零售总额比去年同期增长2.2%，销量增长1.5%。其中，非食品商店表现亮眼，营业额增长4.3%，商品销量增长4.8%，但家居用品商店的营业额则有所下滑，降了6.8%。

三季度销售额同比增长2.2% 图源：cbs.nl

在整体销售额增长的同时，有一个变化正在悄然发生：网购正成为推动零售市场发展的重要引擎，本季度增长的最大亮点就是在线零售额。

数据显示，仅在线销售的商店营业额就增长了近12%，多渠道零售商的在线销售额也有所上升，同比增长4.7%，这些变化不仅反映出消费者更加习惯使用在线购物，也展示出多渠道运营模式对零售商的支持作用。

三季度在线销售的商店营业额大涨 图源：cbs.nl

另外，关于未来零售商们也保持着十足的信心，近40%的零售商预计2025年营业额会更高，近56%的受访者预计营业额不变，只有5%的受访者预计明年营业额会减少，整体来说大部分人对未来是持积极态度的。

实际上，荷兰在线零售额的上涨并不令人意外，毕竟早在上一年就已经展现出这种变化。

据此前荷兰国家电子商务协会Thuiswinkel的一项研究数据显示，2023年，荷兰的在线销售额同比增长了3%，金额达到了347亿欧元；在线购买次数也同比增长1%，达到3.65亿次。值得注意的是，上一年荷兰在线跨境支出同比增长尤为明显，增长率达到了13%，金额达到40亿欧元。 

荷兰2023在线销售额达347亿欧元 图源：Thuiswinkel

2.暗藏危机

毫不夸张的说，近两年荷兰电商发展速度的确是有点超乎想象，巨大的潜力也让无数卖家心动，如雨后春笋般争先入场。据了解，目前荷兰市场的在线商店数量已经超过10万家，相较去年同期增长了14%。

但话又说回来，这样的变化也并不全是好的，据荷兰电子商务协会Thuiswinkel.org最新市场监测报告指出，近年来，荷兰线上消费市场的总支出并没有随着电商企业数量的增加而增长，就以今年上半年为例，荷兰在线产品销售额仅小幅增长1%。

荷兰在线产品销售额小幅增长1% 图源：Ecommerce News

换句话说就是，虽然荷兰电商市场的玩家变得越来越多，但在目前市场份额仍旧有限，卖家彼此间的竞争也会越来越激烈。

另外，虽然荷兰零售业表现优异，但依旧存在一些需要应对的问题，例如破产情况依旧严峻。今年三季度零售业的破产数量仍在攀升，共有110家零售企业宣布破产，同比增长47%。

110家零售企业宣布破产 图源：cbs.nl

在本季度所有宣布破产的企业中，零售企业占比达10%，就在最近，荷兰著名的零售连锁品牌Blokker也正式宣布破产，结束了上百年的零售帝国。

总的来说，虽然荷兰电商市场正在经历高速发展的阶段，但也依然存在一些挑战。但我们有理由相信，未来这些困难都会被一一克服，有更多卖家能够在荷兰掘金成功。