电商价格战再升级，亚马逊低价商城正式上线

一、低价商城Hanl上线

作为跨境电商的领头羊，亚马逊的一举一动都牵动着无数卖家的心，自今年6月该平台在闭门会议宣布将开设“低价商城”以来，卖家就在期待其下一步动作。

如今，亚马逊低价商场的神秘面纱终于被揭开。有消息显示，亚马逊低价商城已经在移动端悄悄上线，官方名称为amazon haul，感兴趣的用户只需在亚马逊移动端APP搜索栏输入“haul”即可登陆该商城进行查看。

亚马逊低价商城haul正式上线图源：亚马逊

具体来说，从移动端页面来看，亚马逊低价商城的产品主要涵盖女士、男士、首饰、家居、美容、电子、办公、裙子、配饰、手工艺品等15个类别，并且价格大多比较实惠，0.99美元的戒指、3.99美元的内裤、2.99美元的手机壳等等随处可见，个别产品的价格甚至比Temu还要低。

除了极致的低价外，亚马逊低价商场还承诺为消费者提供多种满减优惠方案，包括25美元内运费全免、50美元优惠5%、75美元优惠10%等，可以说是诚意满满。

值得一提的是，haul商城的页面设计和亚马逊主站的风格大相径庭，不仅充斥着“低价”、“免费”、“疯狂低价”等字眼来聚焦眼球；而且还舍弃了五点描述和A＋等内容，所有产品仅提供图片、标题、价格和材质等信息，页面更加简单粗暴。

亚马逊低价商城页面设计图源：亚马逊

二、低价竞争加剧

一个不可否认的事实是，当前全球经济下行，通货膨胀持续，面临巨大生活压力的消费者对于商品价格的敏感度正在拔高，高性价比的商品因此在全球范围内吃香。

沃尔玛Data Ventures第一方客户数据部门近期发布的一份有关美国旺季消费市场的报告就显示，低价商品成为今年美国消费者的一大消费偏好，有86%的受访者将价格作为商品选购的重要考量因素，43%的消费者明确表示会购买价格较低的礼品，只有13%的人会优先考虑更昂贵的产品。

43%的受访者表示在寻找更便宜的礼物图源：Storebrands

显然，在这样的市场情况下，谁能把价格“打下去”，谁就是把握了业绩增长的财富密码。

一个最明显的例子就是近年来叱咤跨境市场的Temu，作为拼多多的海外分支，Temu近年来依靠令人咂舌的低价在多个市场上狂飙，并在流量上持续冲刷亚马逊主导地位。

而为了顺应消费市场的发展，同时对抗竞对平台的强烈攻势，亚马逊低价商店应运而生，通过从中国直发、限制最高售价、优惠物流托管等方式强硬攻入低价市场。

亚马逊低价商店限制部分商品最高售价图源：亚马逊

诚然，目前亚马逊低价商品还处于起步阶段，商品种类有限且系统还存在不少漏洞，但可以确定的一点是，随着后期亚马逊持续加大对下沉市场的布局，市场低价竞争也将再度升级。