印度节日电商销售额再创新高，规模达140亿美元

一、消费市场热情高涨

随着网购方式日趋流行，印度电商市场也逐渐迎来其高速发展的黄金时期。尤其是节日购物季，消费者的网购热情更为高涨。

根据印度企业战略咨询公司Redseer最新发布的节日电商报告，今年9月15日-10月31日期间，印度电商市场的商品交易总额创下新高，达到约140亿美元，同比增长12%。其中，51%的交易额是在节日季前11天产生的，这说明无论是品牌还是消费者，提前消费已经成为一种显见趋势。

印度节日电商规模 图源：Redseer

具体来看，从时尚、电子产品到快消品、美容个护等各类别，市场参与度都出现了显著提升。尤其是时尚品类，销售额相比过去6个月增长了三倍。二线及以上城市的白牌民族服饰、珠宝及配饰销量明显上涨；一线城市的高端和国际时尚品牌销量则有所增长。

此外，由于夏季延长，空调、冰箱等大型家电销量同样显著提升。整体来看，无论是一线还是二线城市的消费者，大家都更加青睐生活舒适类产品。

值得一提的是，二线城市在今年节日电商销售增长中发挥了重要作用，消费支出同比增长13%。大城市和一线城市的消费增长相对较慢，一些高价值商品呈现从线上转向线下的趋势。这说明，印度电商市场的增长主阵地正在从大城市和一线城市转向二线及以上城市，市场发展正趋于成熟。

二线城市支出上涨 图源：Redseer 

二、体量大，选手多

事实上，印度这几年，不止是节日电商，整个市场大盘都在加速增长。

根据印度品牌权益基金会（IBEF）的数据，2024年印度电商市场将达到700亿美元，预计未来数年内，这一市场规模将以27%的复合年增长率加速扩张，到2026年，有望达到1630亿美元。

印度电商市场规模将达到1630亿美元 图源：indianretailer

面对这样一片充满活力与机遇的市场，不少电商平台都摩拳擦掌，力图争夺更多市场份额，建立领先优势。不过，就目前的市场格局来看，Flipkart依然占据着印度电商市场的主导位置。

根据资产管理公司AllianceBernstein的数据，截至2024年，Flipkart占据半壁市场，份额占比达48%，紧随其后的是亚马逊，占比达到30%。这其中，手机和服装品类的销售是推动Flipkart成为印度电商领头羊的重要力量，二者分别占据整体智能手机市场以及时尚市场的48%和60%。

此外，时尚电商巨头Myntra也是市场上强劲的份额瓜分选手。根据Statista数据，截至2022年，Myntra在印度线上零售市场的份额占比为8%。从今年拉克沙班丹节（印度教阴历Shravana月——世界公历8月）开始，Myntra平台的月访问量持续飙升，甚至一度创下月活跃量达7000万的历史记录。

Myntra月活跃用户创下纪录 图源：Hindustan Times

总的来说，印度电商市场依然是全球电商领域的一块淘金热土，各大巨头也在加速开垦这片活力市场。未来，伴随着巨头们的扩张步伐逐渐拉大，印度电商市场还将迎来新的发展里程碑，突破新的历史高度。