亚马逊放话：明年物流不涨价

一、亚马逊更新明年费用

旺季销售开启，为抢单忙得焦头烂额的卖家们，终于迎来了一个好消息。

近日，亚马逊官方宣布，2025年将不会提高美国推荐费及FBA费用，也不会引入新的费用项目。同时，亚马逊还将降低部分项目费用，并提供额外的卖家福利支持，促进卖家业务继续增长。

亚马逊官宣明年费用变化 图源：sellercentral.amazon

具体来看，已经确定的变化主要集中在入库安置费。亚马逊表示，从2025年1月15日起，将降低大件商品的入站安置服务费，采用最低分批标准发货时，每件商品的服务费将减少0.58美元。

同时，亚马逊还推出了一项激励措施，在2024年12月1日-2025年3月31日期间，若卖家创建的商品新父ASIN符合FBA新选品计划，亚马逊将予以免除入库安置服务费，但每个新父ASIN的前100个入库商品不得超过此费用。

FBA激励措施 图源：sellercentral.amazon

此外，亚马逊强调，除了这些已经明确的激励政策，未来，其还将推出更多卖家激励计划，提供更大的费用折扣，以进一步支持符合条件的卖家。具体折扣信息将于明年1月15日起，在卖家福利页面陆续更新。

不得不说，亚马逊此次更新算是给卖家们打了一针强心剂，至少对使用FBA的卖家来说，明年不用时刻担心物流成本上涨。相应地，也就能把更多的心思放在选品定价、商品运营等更细微的领域上。

二、要抢客也要留住卖家

客观来说，亚马逊的这项政策虽然直接利好卖家，但从平台发展的角度来看，这或许也是亚马逊为应对市场竞争所采取的一种策略。尤其是以Temu、TikTok Shop为首的新势力，在新客面前的风头远远胜过了亚马逊。

比如最近，应用分析公司 Appfigures发布数据，今年前10个月，Temu是美国Z世代下载次数最多的应用程序，下载量接近4200万次，紧随其后的是TikTok，下载量达到3323万次。

Temu是美国Z世代下载次数最多的应用程序 图源：BUSINESS INSIDER

不过，亚马逊本身的发展时间远远超过这两大新巨头，在吸引新客方面逊色一些倒也在情理之中。但眼看着年轻群体被吸引走了，亚马逊也着急。既然依靠不了平台魅力，那就从卖家下手，扶持卖家，用好的产品吸引消费者。最近官宣的费用政策或许也是这个用意。

但回到竞争这个话题，同为竞争对手，其他电商平台定然也明白这个道理。比如Temu，最近有消息称，Temu正在考虑推出第三方平台模式，进一步放款商家要求，在选品定价、店铺经营方面给予商家更多自主权。这或许也是Temu“曲线拉客”的一种新方式。

Temu推出平台模式 图源：观点网

总的来说，无论是在消费者还是卖家层面，亚马逊的影响力依然是顶尖的，但Temu、TikTok Shop等新势力风头正劲，亚马逊很难“高枕无忧”。在此情形下，唯有紧抓卖家和消费者这两条“生命线”，才能稳坐龙头宝座，不受市场外部干扰。