钟睒睒：我看不起直播带货的企业家

钟睒睒：“我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家，你可以去做更有价值的东西。”

钟睒睒最新发声

钟睒睒变得不再低调，这一次，他主动站在了聚光灯下。

近日，农夫山泉创始人钟睒睒出席活动，以更加开放的姿态分享自己的见解与想法，聊到了上半年自己遭遇的舆论争议、农夫山泉做纯净水以及直播带货等多个话题。

今年8月，钟睒睒曾登上央视财经频道《对话》栏目，分享了自己的看法。这是钟睒睒时隔三个月，再次公开发声。

众所周知，今年3月，在娃哈哈创始人宗庆后离世后，钟睒睒及农夫山泉就被卷入了一系列的舆论争议。受此影响，农夫山泉瓶装水销量出现了下滑。

数据显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。包装饮用水产品收益85.31亿元，较去年同期下降18.3%。

图源：农夫山泉公告

农夫山泉在公告中表示，自2024年2月底开始，网络上出现了大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响。

对此，钟睒睒认为，这一事件背后是有人利用了算法，屏蔽了很多角度的消息，底层老百姓仍然是受害者。

钟睒睒表示，“算法的恶是有知识的人生产的，不是底层老百姓，老百姓仍然是受害者，那些骂钟睒睒的人不是既得利益者，他们也是受害者，他们因为不了解真相而怀有仇恨，实际上，我们需要的是良好的营商环境和对企业家的尊重。”

至于纯净水，今年4月，农夫山泉推出了新款绿色包装的纯净水，这是公司二十多年来首次涉足纯净水赛道。

钟睒睒表示，“说句老实话，那个时候是意气之下。但我仍然不希望大家去喝绿瓶水，所以我把绿瓶水和红瓶水（天然水）拉开了差距，告诉人家红瓶水就是值这个钱。”

钟睒睒还提到，“我是为了恢复名誉，我没有骗人家，你要知道一个人的名誉有多少价值，我钟睒睒不是一个骗子。”他强调，“大家不要把企业家神话了，企业家就是有个有血有肉有情感的人，但你骂我了，我的忍耐度也是有限的，我很脆弱的，我的泪点很低的。”

直播带货发展如火如荼，成为当下不可忽视的一大趋势。除了网红主播，还有不少企业家纷纷投身其中，像新东方创始人俞敏洪、格力电器董事长董明珠、交个朋友罗永浩……

在直播“还债”上，罗永浩说第一，恐怕没人敢说第二。今年9月，在一场脱口秀上，罗永浩提到，“十三多个亿的总债务，我们已经还了8.24亿。”

前不久，美特斯邦威创始人周成建也在淘宝开启了直播首秀。数据显示，周成建首秀销售额突破1500万元，最高单品成交超2400件，吸引超378万次观看。

周成建表示，开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货，“在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。可能未来会有更多像我这样的企业创始人加入直播浪潮，但都是为了更好地服务消费者。”

面对“会不会哪一天去直播带货”的问题，钟睒睒表示，“我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家，你可以去做更有价值的东西。”因为我认为，那些企业都是平原型，我们这种企业都是垂直型的，我一定是从根，我有根，那些人没有根。

来源：钟睒睒访谈视频截图

“我要求（公司）电商渠道销售收入（占比）不能超过5%，不然（那些线下）小店怎么养，小店老板们卖什么？每天那么多跑快递、送外卖小哥（的风险），谁来承担责任？”

11月20日，市场消息称，钟睒睒再次谈及“反对企业家直播带货”，他表示，直播不能确定一个产品的质量，当你能确定一个产品质量的时候，你必须要深入其中。我们必须质量优先，而不是价格优先。

我们可以感受到，钟睒睒对直播带货的态度十分坚决。不过，仁者见仁，智者见智。

对于钟睒睒的这些看法，不同的人可能会有不同的理解和反应。从现实情况来看，某种程度上，钟睒睒的观点为企业家提供了一个新的思考角度。

市场人士分析，直播带货作为一个新兴的销售渠道，其优势在于能够快速吸引大量关注，提升品牌知名度和销量。然而，每个企业的定位、产品特性、目标客户群体以及自身资源都各不相同。因此，在决定是否利用直播带货这一渠道时，企业需要综合考虑多方面因素，做出最适合自己的选择。

此外，直播带货并非一劳永逸的解决方案，它只是一个渠道，一个工具。关键在于提升公司的综合实力，不断优化产品质量、塑造品牌形象和提升服务水平。只有这样，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

钟睒睒连续四年成为中国“首富”

说到钟睒睒，少不了要提到他头上“中国首富”的光环。在福布斯富豪榜，钟睒睒已经连续四年拿下第一的位置。

今年11月，《福布斯》公布2024年“中国内地富豪榜”，钟睒睒以508亿美元继续蝉联中国内地首富，马化腾以468亿美元位列第二，张一鸣排第三，财富456亿美元。

图源：福布斯官网

天眼查显示，钟睒睒目前任职143家企业，涵盖食品饮料、生物疫苗、保健品、化妆品等多个领域。

图源：天眼查

对于“首富”这个光环，钟睒睒曾提到，首富要包含有范围、具体的可执行的主义，要引导褒奖鼓励它成为一种潮流。同时，他也坦言成为首富让他失去了自由，他希望有私人空间。

钟睒睒的财富主要来源于农夫山泉和万泰生物。目前，钟睒睒在农夫山泉中持股83.98%，在万泰生物中持股73.31%。当然，市场更多关注的还是农夫山泉。

现在，钟睒睒继续稳坐中国首富，不过需要指出的是，农夫山泉也仍然面临挑战。据虎嗅独家消息，在二季度，钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”。如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门都要下课。

看起来，今年年初的舆情危机确实给农夫山泉带来了不小的冲击。

不过，对于虎嗅的爆料，农夫山泉方面表示，不方便回应。

从外部竞争环境来看，怡宝、娃哈哈等一众竞争对手的实力也不可小觑，它们各自在市场中占据着举足轻重的地位。

怡宝，其母公司华润饮料于10月23日正式在香港挂牌交易。这预示着怡宝或将借助资本市场的力量，进一步巩固并扩大其市场份额。

与此同时，另一边，娃哈哈也在悄然发生着变革。随着宗馥莉的全面接手，娃哈哈正以一种全新的姿态展现在世人面前。11月7日，娃哈哈集团召开2024年销售会议，娃哈哈集团董事长兼总经理宗馥莉表示，“我们一路披荆斩棘，成功拉齐了十年前的业绩规模。”

2014年，娃哈哈的营收为720.43亿元，仅次于2013年巅峰时期的782.79亿元。那两年可以说是娃哈哈的辉煌时代。娃哈哈业绩的强势回归，预示着其未来与农夫山泉等竞争对手之间的较量将变得更加激烈和精彩。

总的来说，目前市场竞争格局依旧十分激烈，无论是农夫山泉还是怡宝、娃哈哈等竞争对手，都绝不能掉以轻心，必须时刻保持警惕，不断创新进取，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。