跨境热潮席卷北欧，近八成消费者加入网购大军

一、网购热情上升

说到在欧洲市场做跨境生意，大部分人想到的是英法德等成熟市场，很少有人会注意到瑞典、芬兰、挪威等略微“透明”的北欧市场。但其实，北欧电商市场正爆发出惊人的消费潜力。

根据PostNord最新发布的《北欧秋季电子商务报告》，在调查的1000名北欧消费者（瑞典、芬兰、挪威和丹麦）中，至少有83%的消费者每月都会在网上购物，并且跨境网购正变得越来越普遍，在过去12个月内，76%的消费者都进行过跨境购物。

北欧消费者喜爱网购 图源：ecommerce news

从消费群体来看，年轻人是北欧网购的主力军。尤其是丹麦18-29岁之间的年轻消费群体，每周网购的频率最高，接近50%，不过跨境购物最活跃的群体是30-49岁的挪威人。

北欧各国不同年龄段网购频率 图源：ecommerce news

在年长一代消费者中，瑞典和丹麦65-79岁年龄段的人每周网购比例最高，是其他国家同龄人的两倍。不过这仅限于国内网购趋势，在跨境购物方面，北欧各国之间没有差异。也就是说，这些消费者的购物行为更集中于本土市场。

至于北欧消费者常买的商品品类，二手商品必然榜上有名。调查显示，有29%的消费者在过去一个月网购了二手产品，其中服装和鞋类占比最多，达到47%，说明北欧消费者省钱和可持续循环发展的理念颇深，二手消费市场潜力巨大。

二、消费潜力爆发

客观来讲，北欧电商市场的确是一片有待开发的蓝海市场。不管是从购买力还是从消费者购物行为来看，当地实力都是杠杠的。

Nordic Embassy数据显示，所有北欧国家均位列世界最富有的30个国家之列，其人均GDP几乎是欧盟所有国家平均水平的两倍，人均消费支出位居欧盟第一，比所有欧盟国家的平均水平高出78%。因此，北欧电商市场具备高客单价、高利润等特点。

北欧经济发达 图源：Nordic Embassy

再者来说，北欧互联网普及率高达97%，是全欧洲网购者比例最高的地区。Statista的数据显示，2023年北欧电商市场收入约为302亿美元，未来几年将持续稳步增长，到2029年这一数字达到506.9亿美元。

在消费者购物偏好方面，瑞典、丹麦和芬兰人喜欢从中国、德国和英国购买产品，挪威人则更青睐中国、美国和英国。北欧消费者都偏爱中国产品，这为跨境电商平台和卖家创造了先天条件。

看中了这波发展红利，不少中国跨境平台赚得盆满钵满。根据丹麦工业联合会Dansk Industri的数据，拼多多海外版Temu在丹麦市场的认可度高达71%，超越亚马逊和eBay，仅次于德国电商Zalando和瑞典电商Boozt。

Temu在丹麦突飞猛进 图源：The Local dk

与Temu一同上榜的还有快时尚电商巨头SHEIN，有46%的丹麦消费者对其表示认可。丹麦工业联合会的零售部门主管Jacob表示，Temu和SHEIN都在最受欢迎的十大电商平台之列，它们的大规模营销和低价已经深入丹麦人心中。

因此对于各位跨境卖家而言，这是个出海的好机会。不过北欧消费者对产品质量和服务售后要求高，建议大家提前做好市场调研，用极致的供应链和产品优势“说话”。