黑五第十年，进口跨境电商依然有新故事

出品 | 电商报Pro   作者 | 李响

最近几年，全球化的浪潮滚滚向前，进口跨境电商生意蓬勃发展。公开数据显示，过去五年，中国跨境电商进口额实现了近10倍的增长。

在中国消费者的购物车里，食品饮料、3C数码、美妆个护、时尚潮品等各类跨境商品，已逐渐融入消费者的日常生活，成为一股新兴潮流。

而此刻正值年末购物季，双11与黑五接连到来，大众对海淘商品的热情持续高涨，各大跨境电商平台也迎来了冲刺年底业绩的关键时间点。

对比往年，今年的年末购物季显得尤为不同。双11期间，国内电商平台纷纷延长了大促战线，为了抢跑黑五，跨境电商平台也将促销周期大幅延长。

在中国消费市场中，无论是专注本土市场的电商平台，还是连接世界站点的跨境电商平台，都在刷新着黑五的新篇章。

在黑五即将上线的节点，亚马逊海外购官宣其海外官方旗舰店于2024年11月19日正式上线京东，首批不仅上线了40万全球好物，还在价格策略、物流配送等关键环节上持续发力，以满足海淘消费者日益多元化的购物需求。

据悉，在亚马逊海外官方旗舰店上，中国消费者可以购买到全世界的海量好物，包含健康、数码、美妆、家居、玩具、户外等全品类，足不出户就能将全球好物收入囊中。

对于中国消费者而言，亚马逊海外购不仅开辟了一条购买全球优质好物的新途径，也搭建了一座享受全球品质生活的新桥梁。

差异化选品，让小众需求不再“小众”

一直以来，产品池是海淘的命脉。

对于跨境进口电商来说，拥有网罗来自世界各地的一手货源的能力，激发消费者持续购买的意愿，从而形成对平台的忠诚度至关重要。特别是在进口消费群体持续扩大的背景下，海淘消费者的购物需求和偏好变得更加理性、个性化和多元化，他们的需求已经从基础生活场景延伸到了更加小众的生活方式领域。

因此，如何更迅速，更精准地提供海外新品，满足海淘消费者时刻“流动”的小众需求，是每个跨境进口电商都需要回答的问题。

面对这些问题，亚马逊海外购也给出了它的答案：“深度”与“广度”两手抓。通过大选品策略，为消费者提供足够丰富的产品池；对于小众新鲜的潮流商品，则需要更有深度地覆盖小众圈层所关注的垂直品类。

在京东亚马逊海外官方旗舰店，目前有40万全球好物上线，超过12000个国际品牌，横跨35大品类，主打为消费者提供全方位、一站式的购物体验。

其中，不少知名品牌，如营养品牌Puritan's Pride 普丽普莱，音响品牌马歇尔Marshall，运动手表品牌佳明Garmin，宝丽来Polaroid等都已上线亚马逊海外官方旗舰店。

同时，亚马逊海外购还“独家”上线了众多专享人气品牌，如北美专业拼图品牌Galison、日系虚拟电子宠物品牌Tamagotchi、设计师女装品牌Anne Klein、全球大热的玩具品牌Polly Pocket，宠物生活用品品牌PetSafe，这些品牌精准触达了拥有小众喜好的消费者群体，部分商品还能与海外市场同步发售，相较于其他购物平台，更有正品保障和价格竞争力。

告别选择困难，“一键”放心购全球

选品固然重要，如何让消费者在众多选品中，更快速地、精准地挑选最为“心动”的产品，是一家拥有40万产品的店铺需要解决的问题。

在亚马逊海外官方旗舰店中，多种维度的选品专区给出了答案。“优选新品”、“实时爆品榜单” 可以帮助消费者精准定位自己的购物需求，即刻拥抱世界各地的时尚新品与热门商品，享受全球购物狂欢。

得益于亚马逊全球站点和物流网络优势，亚马逊海外购可轻松将海外好物“零时差”地带给中国消费者，让消费者轻松一键购买并体验来自全世界最新上架的海外好物。不管是全球范围内的“优选新品”，还是根据当下流行趋势和消费增长打造的“主推新品”，亚马逊海外购都致力于将国内外最新的流行趋势和丰富的购物灵感呈现在消费者的面前。

同时，依托于24小时实时更新的“爆品榜单”，消费者能够紧跟全球潮流脉搏，轻松掌握时下最畅销单品。这一榜单基于真实的数据和流量观察形成，能够直观反映消费者偏好，帮助用户发掘新潮单品，做出更贴合潮流的购物决策。

这样的大选品策略，不仅全面覆盖了中国消费者的基本需求，也更细致入微地捕捉到了小众群体的独特喜好。这种全面而又精细化的选品策略，不再是单纯堆砌商品的数量，也是其背后对于消费者广泛购物偏好的深度思考。

当然，对海淘消费者来说，选品到位很重要，价格到位也很重要。毕竟，在竞争激烈的跨境电商行业中，价格也是吸引消费者下单的关键所在。

一个满足消费者需求的跨境电商站点，不仅要在商品选品上做到“大而全”、“精而准”，价格更是重中之中。

据悉，京东亚马逊海外官方旗舰店可以同步亚马逊全球的折扣，同时还有店铺专属定制折扣，外加京东全球购折扣，共计三重折扣体系，打造更有竞争力的价格体系。

同时，亚马逊海外官方旗舰店还设立了30天「最」低价区，它利用智能系统自动筛选出最近30天内更低价的商品，海淘爱好者再也不用蹲点比价。

亚马逊全球物流，海淘零距离

去年黑五，亚马逊海外购宁波前置保税仓投入运营，相较于海外直邮，平均可节省10天时效，最快仅需2日即可将海外商品送达到消费者手中。而今年黑五，恰逢宁波保税仓上线一周年，目前宁波保税仓品牌数已实现翻倍，选品数量是成立之初的三倍，仓库面积扩大25%。

与此同时，宁波保税仓还获得了TAPA安全认证，拥有物流及运输安全保障的更佳实践标准。这一认证不仅提升了其物流的可靠性与安全性，还为货物运输提供了全方位的保障，确保消费者订单能够及时送达。

除了通过前置保税仓提升物流效率以外，对于刚刚上线的海外新品，亚马逊海外购也进一步优化了直邮服务，确保更加“零时差”送到刚上线的新品。今年7月，亚马逊海外购上线了全新顺丰国际直邮服务，国际直邮航班最快仅需16小时即可抵达中国，不仅可以提供更快速的国际物流服务，简化清关流程，还可实现更透明的全链路物流追踪。

目前，亚马逊海外官方旗舰店提供全店商品限时全球免邮服务，直至年底。购买单件商品，即可享受零门槛全球包邮优惠。相信在宁波前置保税仓和顺丰国际直邮的双重物流支持下，海淘消费者可以期待更快速的跨境物流服务。

黑五十年，海外生活方式“一触即达”

2014年，亚马逊将“黑五”的概念带入中国。2024年，是黑五的第十年。

这十年间，亚马逊海外购不断将海外前沿的国际选品呈现给中国消费者，为他们带来了更多选品选择，以及这一选品所蕴含的海外先锋生活方式。今年黑五，亚马逊海外购还发布2024年黑五「全球灵感趋势关键词」，五个趋势包含最佳「导演」计划，「大」小孩游乐园，硬核「养生」研究所，大自然「旷野」局及#AmazonHolidayFinds，旨在为海淘消费者提供更多购物趋势指南。

今年，随着京东亚马逊海外官方旗舰店开业，亚马逊海外购黑五将首次上线京东。店铺还推出了好物低至3折起等购物体验。

对消费者而言，通过亚马逊海外购，他们能够快速寻得海外优质的商品，以更好的价格买到来自世界的潮流好物，构建属于自己的生活方式。

而对亚马逊海外购而言，随着其京东店铺的上线，它可以触达更多中国消费者，将亚马逊海外购选品带给更多京东用户，让更广大的消费者享受到全面且多元、好价且品质的国际商品，让海外生活方式“一触即达”。