值得买科技发布2024年三季度消费数据报告

11月27日消息，国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技旗下“值得买消费产业研究院”共同发布《2024年国内消费品第三季度品类消费与用户情绪数据监测报告》。这也是双方连续两个季度发布相关消费数据主题报告。报告重点从品类消费增长数据、品类消费内容数据、用户消费情绪数据、重点消费品类舆情等4大方面进行了数据监测分析，以期为行业提供有效参考，构建“新质生产力”驱动的消费理性增长。

报告显示，在品类消费增长方面，2024年第三季度品类消费增长指数排名前10的分别为汽车消费、服饰鞋包、电脑数码、配饰腕表、母婴用品、文化娱乐、玩模乐器、食品生鲜、宠物用品和医疗健康。由于第三季度覆盖了夏季出游、夏秋换季、开学返校，七夕、中秋等多个传统节日，因此也带动了相关品类消费增长。

具体来看，汽车消费同比增长指数为3.97，伴随夏秋出游活动频次增加，汽车维修保养成为该品类增长的主要动力。服饰鞋包消费同比增长指数为3.34，由于换季及新品的推出，男女鞋类和男装类产品为行业增长贡献了主要力量。电脑数码消费同比增长指数为3.04，开学返校等因素以及华为、联想等多个新品发布，推动了消费需求显著提升。得益于七夕节、教师节、中秋节等节日消费需求高峰，配饰腕表消费同比增长指数为2.92，其中珠宝首饰因其独特的价值和情感寓意而倍受青睐。

图源：值得买科技官微

品类消费内容方面，第三季度消费内容发布量增长最快的10个品类分别是电子游戏、日用百货、旅游出行、医疗健康、图书音像、汽车消费、艺术收藏、电脑数码、文化娱乐和宠物用品。

随着黑神话悟空、Switch等游戏话题讨论热度的上升，电子游戏内容发布量排名第一，同比增长150.7%，其中PGC（专业生产内容）同比增长29%。位列第二的日用百货内容发布量同比增长105.5%，“厨房好物”“家居用品测评”“出游必备清单”等话题成为讨论热点。旅游出行内容发布量同比增长100.5%。医疗健康内容发布量同比增长96.7%，其中“体检”相关话题讨论热度增长率高达236%。

图源：值得买科技官微

用户消费情绪方面，旅游出行、文化娱乐和宠物用品等品类的正向消费情绪占比最多，分别为 93.42%、92.72%和 91.73%，彰显了消费者对个性化、品质化消费的追求。商家在产品设计、生产加工和市场推广时，应更注重提升产品、服务质量和性价比，增强消费者信任，提升消费者满意度。

宠物用品品类方面，消费者主要对兼具实用性和趣味性的宠物用品表示喜爱。一方面，随着消费者生活水平的提高，宠物生活品质升级逐渐进入大众视野并受到关注，“科学养宠攻略”逐渐成为热点话题。另一方面，随着“萌宠出道计划”“萌宠好物”等话题在社交媒体日益活跃，有趣、可爱的宠物用品成为网红产品。

综合本季度内容产出和互动数据，“宠物用品”品类表现出极高的公众关注度。从消费者情绪监测数据来看，“汽车消费”品类消费情绪波动较大，正向情绪占比86.69%，主要集中在技术创新和品牌拓展合作等方面；负向情绪占比13.31%，主要聚焦在车辆安全、续航充电和车辆交付等方面。此外，充电不便带给车主的续航焦虑，新势力车企的新车交付延迟或产能不足，都是带来消费负向情绪的重要原因。

图源：值得买科技官微