线上销售额超越线下，韩国电商市场真的火了

一、线上零售规模继续增长

作为亚太地区的重要经济体，韩国在电商领域的实力同样不容小觑。

最近，韩国贸易、工业和能源部发布数据，今年10月份，韩国在线零售市场表现强劲，销售额占比赶超线下，达到51.9%。这是自今年6月后，线上零售份额第二次超越线下零售。

10月线上份额超越线下 图源：Donga

具体来看，韩国23家主要零售商的总销售额为15.27亿韩元，同比增长6.7%，其中线上销售额大幅上涨了13.9%，而线下销售额则与去年同期基本持平。

专业人士分析，线下零售之所以出现明显疲态，主要受气温突降、消费者信心减弱等因素影响，只有距离居民区较近的便利店、中小型超市的销售表现相对较好，销售额增幅分别为3.7%和7.1%。

值得关注的是，由于海外直购风潮兴起，大批消费者转战速卖通等跨境平台购物，导致时尚服装、家电及电子产品的销售额出现明显下滑，降幅分别达到9.8%和12.7%。

时尚家电等品类销售额下滑 图源：Donga

整体来看，韩国消费者对网购的依赖程度已经明显上升，尤其是进入冬季，线上平台的各种折扣活动更能吸引消费者购买，而未来几个月，这一趋势或许也会继续上演。

二、电商发展潜力十足

老实说，韩国虽然地盘小人口少，但作为亚洲为数不多的发达国家，其人均购买力强劲，由此组成的电商市场体量自然也是庞大。

根据市场调研机构Global Data最新发布的韩国电商市场报告，2024年韩国电商市场总值预计将达到164.3万亿韩元（约合1180亿美元），相较去年，这一数字将提高10.2%。未来四年内，预计韩国电商市场规模还将以7.8%的复合年增长率继续稳步扩张，到2028年，有望达到222.1万亿韩元。

另一则来自Statista的数据同样印证了这一趋势，2024年韩国电商市场的用户渗透率将达到64.1%，预计到2029年，这一数字将上涨至76.7%。

2024年韩国电商渗透率达到64.1% 图源：Statista

与此同时，另一个较为明显的趋势是海外直购逐渐兴起，甚至形成了一种较大规模的购物热潮。这其中，中国商品以及中国跨境平台的关注度最为突出。

根据韩国统计局发布的海外直购趋势报告，今年第二季度，韩国消费者海外直购总额超过2万亿韩元，其中61.4%都来自中国。这不仅是韩国海外直购规模首次突破2万亿韩元大关，同时也是中国商品交易额占比创下的历史新高。

2024Q2中国商品交易额占比首超六成 图源：kostat.go.kr

而在去年，由于速卖通、Temu在韩国市场的凶猛扩张，中国商品同样创下了超高热度。韩国统计局数据显示，2023年韩国跨境电商进口总额同比增长26.9%，达到6.7567万亿韩元，其中，来自中国的进口额同比暴涨121.2%，达到3.2873万亿韩元，约占韩国海外直购总额的一半。也是在这一年，中国首次超越美国，成为韩国最大的跨境电商进口来源地。

可以说，对中国卖家而言，韩国无疑是一个出海卖货的好去处，不仅文化背景相似，地理位置相近，而且人均消费力也十分强劲。但同时也需要注意，大量的中国商品涌入，必然会带来强烈的关注，相应监管措施或许也将随之而来。因此，在考虑业务发展之余，卖家们也要多多关注市场监管动向，避免踩雷。