张朝阳谈企业家网红如何长红：扮演多角色适应不同人群需求

12月1日消息，在2024搜狐财经年度论坛现场，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳与当当网创始人李国庆，高途教育科技集团创始人、董事长兼CEO陈向东，俏江南创始人、麻六记品牌推介官张兰就“企业家网红时代”这一话题展开圆桌对话。

图源：搜狐科技公众号

他们一致认为，企业家要顺应时代趋势、拥抱市场，企业家和网红的目标是一致的，就是做好产品、做好企业。

网红如何长红？企业如何穿越周期？张朝阳提出，企业家可以扮演多个角色（Multi-tasking）以适应不同人群的需求。他表示，他通过马拉松、参加国风盛典来吸引年轻人的关注，而开设物理课则是为了丰富搜狐视频直播间内容，同时满足个人兴趣。包括他每天坚持英语新闻直播，也是作为搜狐媒体平台的负责人亲自下场参与，希望借此进一步提升搜狐平台的关注度。

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陈向东进一步强调，网红企业家的核心始终是企业而非网红身份。他指出，那些真正成功的企业其护城河始终是品牌，比如麻六记和搜狐视频。他坦言，对于创业者而言，最难的挑战是迈出第一步，并在困境中坚持下去，最终找到一条从容而稳健的道路。“一步步走，踩稳每一个踏板，你会慢慢感受到脚下越来越踏实，内心也会逐渐变得平静。”

张兰回忆起十年前她因“资本收割”不得不从零开始重新创业，如今通过企业家IP的影响力终于实现了麻六记的品牌成功。她认为，成功不仅在于产品和带货能力，经历风雨后的企业家如果能够重新站起来，这种精神应该被广泛传播。“面对各行各业的内卷，我们需要带领团队走向哪里？为了企业存活，我每天都要告诉自己需要不断学习互联网的语言，提升粉丝的粘性。”

张朝阳总结道，一个企业家一帆风顺走向成功值得尊敬，但一个企业家摔倒了反弹，重新站起来更令人尊重。