董宇辉不装了，开始大搞

董老板开始扩张商业版图。

董宇辉在西安成立新公司

与辉同行独立行走不到半年，董宇辉的第二家公司已经悄悄落地。

天眼查显示，11月28日，终南远眺（西安）科技有限公司（以下简称“终南远眺”或新公司）成立，注册资本1000万人民币，由董宇辉任法定代表人、董事兼总经理并全资持股；马楠任财务负责人。

新公司的经营范围包括以自有资金从事投资活动、企业总部管理、创业投资、旅游开发项目策划咨询、票务代理服务、旅客票务代理等，登记机关为西安市市场监督管理局浐灞国际港分局（港务片区）。

据了解，近日，西安浐灞国际港务区相关部门前往与辉同行，与公司负责人董宇辉及其团队进行合作对接洽谈。

与辉同行表示，期待能实现一直以来想要回馈家乡的计划，也非常看好陕西西安的文旅资源和发展潜力，希望能在未来与当地有深入长期的合作。

双方合作的项目将依托陕西历史文化、对外开放等资源优势，探索在文旅活动、文化演艺、传统文化出海、一带一路电商融合以及围绕以上内容的短视频和直播带货等业务的拓展，为打造陕西文旅新IP、做优陕西文旅产业提供有力支撑。

终南远眺的成立，很可能得益于此次的洽谈合作。

值得注意的是，终南远眺并不是与辉同行的子公司。

与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注册资本1000万人民币，由董宇辉任法定代表人、董事、经理并全资持股，马楠任财务负责人。

对于成立新公司一事，“与辉同行”客服回应：“我们一直秉持初心持续前行，后续新公司会在西安文旅相关板块做一些新尝试，团队虽然还相对年轻、稚嫩，但是我们会持续努力，在宇辉的带领下做有意义、值得探索的事情。”

公开资料显示，董宇辉出生于陕西省渭南市潼关县，毕业于西安外国语大学，曾任新东方英语教师，因担任抖音东方甄选直播间主播走红。

董宇辉和陕西西安有着很深的渊源，“西安是一个让我常常满含热泪的城市啊，我爱那片土地……”

自从董宇辉走红后，他曾多次在直播中推荐陕西的风土人情，并表示，“读书的目的不是为了逃离家乡，是为了建设家乡，建设家乡的一个前提，就是让大家充分地知道这个地方的好。”

此番董宇辉在西安成立新公司并聚焦文旅领域，不仅是他在个人职业生涯上迈出了新的一步，更是在以实际行动回馈家乡。

从商业角度来看，董宇辉的选择具有一定的前瞻性和可行性。

一方面，陕西西安拥有丰富的历史文化遗产和旅游资源，董宇辉拥有庞大的粉丝基础和广泛的影响力，两相结合，势必将发挥1+1＞2的效果。这一点已经得到了印证。

就在今年10月，与辉同行开展了“阅山河陕西行”，10月9日至12日依次辗转汉中、宝鸡、咸阳、渭南4座城市。

期间，董宇辉带领大家参观博物馆、文化遗址，并与作家、教授等进行文化对谈。与辉同行热度飙升的同时，也带动了当地特产、文旅项目的销售。

短短4天，与辉同行带货销售总额超过2.2亿、订单总数近510万单、直播总观看量超过8740万人次。其中，陕西面皮销量超40万单；水果销量超75万单，近340万斤……

足见，董宇辉的带货实力惊人。

另一方面，董宇辉新公司注册在西安浐灞国际港务区，这一区域作为西安对外开放的重要窗口，具备良好的营商环境和政策支持，有利于新公司的快速成长和发展。

在踉跄中前行，董宇辉面临机遇和挑战

从英语老师，到带货主播，再到如今的企业管理者，在短短的一两年里，董宇辉的生活发生了翻天覆地的变化。

特别是在今年，与辉同行从成立到独立，董宇辉实现了从打工人到老板的跨越。

依托于董宇辉的头部主播流量，起号不到一年的与辉同行增长势头非常迅猛。截至目前，与辉同行在抖音已经拥有2531.9万粉丝，已经快要赶上东方甄选的2925.5万粉丝。

据灰豚数据，与辉同行近30天新增粉丝58.4万，总销售额超1亿元。

单干后的董宇辉，带货实力依然抗打。

就拿最近的双11来说，在新榜统计的抖音双11（10月8日-11月11日）带货主播销售榜上，至少有168个账号直播带货销售额破亿，其中4个账号超过10亿，分别是广东夫妇、与辉同行、新疆和田玉老郑、贾乃亮。

与辉同行排名第二，预估销售额达到了14亿元，东方甄选未进榜单前十。

此次双11也是董宇辉从“东方甄选”独立出来后的第一个双11。值得注意的是，董宇辉并未在双11期间高频出现在“与辉同行”直播间，仍保持一周2-3次露面频率。董宇辉也不参与双11当天的直播。

成绩喜人的与辉同行也在不断拓展业务边界。

近期，与辉同行（北京）科技有限公司成功获得MCN资质许可证，经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期将持续至2026年11月18日。

未来，与辉同行或将孵化出更多具备潜力的新人主播。

与辉同行越做越大，而与此同时，董宇辉面临的困扰和挑战也越来越多。

身处流量的漩涡，董宇辉的个人言论被无限放大，多次引发舆论风波。

8月，董宇辉与作家李娟对谈，直播中两人略显尴尬的表现被指“不同频”，董宇辉被质疑文化人人设。

9月，董宇辉在直播中科普居里夫人的一些事迹时出现了多处错误。对此，董宇辉曾回应称，“很正常，直播两年了，状态好的时候会反应快一点，有时候是忘了，有时候是话到嘴边说错口误了。”

11月，董宇辉在带货时称“内蒙古的烧麦是蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子。”后续董宇辉回应此事，称“在江苏场提到烧麦，开玩笑呢，没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试尝试。”

图源：与辉同行直播间

言论被指摘的同时，董宇辉带货的产品也频频遭到打假人质疑，例如围场土豆、万邦艾草贴、富硒鸡蛋。

值得一提的是，近日，李某和与辉同行（北京）科技有限公司、北京二商肉类食品集团有限公司相关信息网络买卖合同纠纷案件新增开庭公告，原告为李某，该案已于12月2日在潍坊市坊子区人民法院开庭审理。该案件的具体细节尚未公开披露。

董宇辉的独立之路，注定不会是一帆风顺。

伴随着公司规模的扩大，如何确保团队的整体素质和服务水平，维护良好的品牌形象，避免因个人言论或事件引发负面舆论，对董宇辉的领导能力和统筹能力提出了更高要求。

同时，直播带货的核心仍在于商品，产品和供应链的把控，直接关系到消费者的购物体验和信任度。

在流量的推崇下，董宇辉及其团队承担着更大的责任，需构建更为严谨的产品筛选与质量控制体系，以确保不辜负粉丝们的信任与期待。

近日，独立后的董宇辉首次接受深度访谈时，被问“你现在快乐吗？”

他表示，“以前当老师的时候，每天给学生讲奋斗的意义、人生的价值、使命的崇高，整天苦大仇深的。但其实那时候生活没有太大压力，在熟悉的环境里，有自己习惯了的职业，身边也有一些熟悉的朋友。现在想想当时是拥有快乐条件的时候，却没有去过得快乐一些，反而现在每天特别想要获得快乐的时候，早已经失去了所有快乐的前提了。”

负重前行的董宇辉，在流量的簇拥下，已经找不到暂停键了。