京东、淘宝公布双12活动规则

各大电商平台为双12摩拳擦掌。

京东公布2024年双12活动规则。今年京东双12分为预热期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59为预热期；12月9日20:00-12月12日23:59为正式期。今年京东双12的主要活动玩法为跨店满减满300元减40元。全品类商家均可参与跨店满减活动，活动费用由商家100%承担。

根据招商规则，报名的商家店铺和商品需要满足店铺综合体验分高于等于4分、店铺物流履约因子排名率大于等于5%（若店铺物流履约因子排名率＜5%，商家可以通过开通晚到赔服务参与活动）；商品近180天动销件数不低于1件或者商品为绿标/黑标新品等要求。

平台鼓励商家以全店商品形式报名。京东将在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。同时，京东双12商品打标活动延续了双11的“打标免报名”方式。商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选打标，不需要商家再进行报名。

图源：京东规则中心

2024年淘宝双12也已开启招商。本次淘宝双12分为12月7日0:00-12月9日19:59的活动预热和12月9日20:00-12月12日23:59的正式活动。今年淘宝双12设立了“跨店满减”及“官方立减”两类玩法，生效时间都是12月9日20:00-12月12日24:00，让利由卖家承担。平台将根据卖家店铺主营类目为其适配相应的活动玩法，比如美容护肤类目适用于跨店满减，大家电类目则适用官方立减，两者互斥。

跨店满减档位为“每满300元减40元”，同一个卖家店铺中约定类目范围内的所有商品均须支持跨店满减活动。比如卖家同时经营A、B、C三个类目，A、B两个类目是参加跨店满减的类目，C类目不是，那么A、B类目下的全店商品都需要支持跨店满减，C类目下的全店商品都不支持跨店满减。

参与“官方立减”的商品则需遵循平台统一设定的各类目最低让利比例，如大家电15%，生活家电13%等。在此基础上，卖家可以自主选择提供更大的优惠力度。不一样的是，在官方立减玩法中，卖家可自主选择全店或活动商品支持官方立减。

另外，参与双12的活动商品可以同价参与聚划算，但不可同时参加同期的百亿补贴、淘宝秒杀、天天热卖、天天低价活动等。双12商品的保价期为消费者付款时间一直到12月19日24点。

根据招商规则，活动期间淘宝可能会不定时比照买家在零售行业其他公开渠道可获得的优惠，对活动生效的立减门槛予以调整。如因淘宝原因变更立减门槛的，淘宝承诺立减门槛变更后卖家的实收款与前述初始立减门槛下的实收款是一致的。

目前，服饰、3C数码、珠宝饰品、鲜花园艺等多行业招商情况超预期，预计今年将是活动商品最丰富多元的一届淘宝双12。另有消息透露，今年双12淘宝将推出“捡宝”互动新玩法，平台出资补贴数千万件宝贝，预计吸引更多年轻人参与。

图源：淘宝规则中心

图源：天猫规则中心

拼多多近日同样开启双12年终大促活动招商，今年拼多多双12从11月22日开始，持续至12月12日。除了传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，本次双12大促仍然延续了拼多多双11对品牌的权益。

其中，定邀品牌的旗舰店只需要在11月28日18点前进行锁费（锁定特定的大促广告投入费用），完成站外官博投放、审核，且店内有商品参与大促、百亿补贴、限时秒杀等资源位活动，即可在对标店铺范围内比价，做到“同款同价”参与大促。目前，锁费共分为C、B、A、S、S+五个档位，最低为2万元，最高为30万元。

微信小店双12年终好物节激励活动也于近日开始报名，于12月11日晚12点前截止。本次活动包含即时激励和活动后激励两部分，单个账号累计最高可获60万点电商成长卡，可用于直播流量投放。