美团“安心学”产品落地苏州工业园区
田宁
2024-12-04 17:58
12月4日消息,美团“安心学”产品11月28日在杭州首发上线后,如今在苏州工业园区也同步开展试点。据悉,美团“安心学”依托平台多次卡产品,推行“上一次课、核销一次款项”的按次付费短期课模式,给消费者提供更具灵活性的资金保障服务。
“安心学”合作机构,可基于美团的多次卡产品能力,面向运动培训、书法、科学探索、棋艺、美术、国学、音乐等培训品类,设计多次卡短期课团购服务。对于消费者来说,通过美团、大众点评App购买教培机构推出的多次卡短期课,与过往吃喝玩乐的团购体验较为类似。不同的是,多次卡模式可以实现“上一次课、核销一次款项”的按次结算,避免把预付款项提前打入商家账户。

图源: 中国网科技
宏优体育负责人赵寅介绍,“安心学”对教培机构来说,其实是一场结构性改革,有助于行业信任重建。首先,机构要从原先大开大合的开店、闭店模式,迈向标准化、精细化且健康化经营的新阶段,其次,转变课程设计思路,逐步适应从长课包向短期课过渡的课程新模式。

图源: 中国网科技
针对加入“安心学”项目的教培机构,美团平台还推出了一揽子的商家扶持举措,将为参与合作的教培机构提供流量扶持、佣金优惠、专属门店标识以及平台补贴等政策,助力机构做好精细化运营。比如,为解决教培机构线上营销获客成本高等行业难题,美团将为参与机构提供营销活动报名“直通车”服务,为消费者提供额外的立减优惠,并投入专属推广资源位等大量营销资源,共同提升“美团安心学”的知晓度和影响力,吸引更多消费者选择按次消费新产品。
据美团安心学项目负责人介绍,“安心学”试点项目已率先在杭州拱墅区、苏州工业园区落地,未来陆续辐射杭州和苏州全城,并逐步在全国各大城市推广落地。
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田宁
电商脉搏,媒体前沿洞察。
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