凭实力拿下黑五，大卖狂揽千万美金冲上销量榜Top 1

一、GMV超1500万美金

一年一度的黑五购物盛宴已经圆满落幕，有卖家拿下了喜人战绩，乐开了花。

在TikTok Shop店铺十一月销售榜单中可以看到，本次销售榜单的第一名，被美国彩妆品牌Tarte Cosmetics以超过1500万美金的GMV战绩强势夺得，打造了多款热销彩妆产品，如显色润唇膏、睫毛膏、唇线笔等，展现出强大的市场号召力。

拿下超过1500万美金的GMV 图源：跨境电商跨境屋

据了解，Tarte Cosmetics是一家成立于1999年的美国彩妆品牌，以其独特的护肤理念融入彩妆产品的策略，在市场上赢得了广泛的认可。2023年8月，该品牌正式入驻TikTok Shop美国站，成功吸引了大量年轻消费者的关注与追捧。

Tarte Cosmetics在黑五大促期间所取得的亮眼成绩，离不开它的精心布局。在黑五月大促期间，Tarte Cosmetics火力全开，通过达人短视频带货、直播带货等多种方式，实现了销量的爆发式增长。Kalodata数据显示，在黑五月期间，Tarte Cosmetics过去30天的收入构成中就有85%的收入来自达人产出，有两位头部达人甚至单月创收60万美金以上。

收入构成 图源：kalodata

值得一提的是，Tarte Cosmetics在打造爆款产品方面有着独到的见解。品牌不仅注重产品的品质和功效，还通过组合套装的方式，满足了不同消费者的个性化需求。例如，品牌推出的“Tarte™ best-sellers trending trio”三重奏套装，就包含了睫毛膏、下眼睑提亮以及唇彩等热门产品，以优惠的价格和丰富的选择，吸引了大量消费者的购买。

二、美妆类目出海

出海掘金赛道千千万，而在许多卖家心中，美妆个护就是一条充满商机的黄金赛道。虽然该类目竞争的激烈程度超乎我们的想象，但不可否认的是在巨大的商机面前，这点挑战不足一提。

“黑五旺季期间什么最好卖？”针对这个问题，eBay给出了自己的见解。在eBay公布的2023年黑五期间韩国卖家销量最高的五大热门品类中，去年11月6日至26日期间，品类销售榜排名Top 1的便是“美容与健康”。与此同时，今年第二季度美妆品类同样是韩国卖家销量最高的品类。

黑五热门商品预测 图源：eBay

就全球范围来看，美妆品类出海赛道也是一条康庄大道。statista发布的数据显示，2023年，美容个护全球在线市场价值为1190亿美元，这一数字到2028年有望达到1840亿美元。在这样的趋势下，越来越多的中国美妆品牌大阔步走向国际舞台，在全球消费市场上大展身手。

值得一提的是，中国美妆品牌在海外市场的崛起，不仅仅是量的增长，更是质的飞跃。它们不再被贴上廉价的标签，而是高品质的代表，比如花西子。

2021年，花西子正式进军日本市场，上线首日多款产品就被一抢而空，还冲上了日本推特热搜的第七位。之后，花西子顺利拓展至东南亚、欧美等市场，均取得热烈反响。这一系列成绩都离不开花西子本身具备的独特的东方美学设计。

彩妆设计极具东方美学 图源：花西子官网

总的来说，在众多的出海掘金赛道中，美妆品类的商机不可忽视，而跨境电商红利的爆发为美妆类目出海提供了前所未有的机遇。中国美妆品牌应抓住这一机遇，积极寻求海外市场的拓展和突破。