抖音、快手双12将于12月6日正式开启

抖音、快手双12正式定档。

“抖音商城年终狂欢季”将于明日正式上线，平台在短视频、直播、商城货架等多个购物场景加补优价好物，涵盖暖冬服饰、食品生鲜、家具家电等多个类目，帮助消费者省心下单。活动期间，消费者选购商品有机会享受一件立减15%优惠，领券下单最高可享满300减85，活动持续至12月31日结束。

本次大促适逢双12、圣诞、元旦三个重要节点，抖音电商推出一件立减、官方直降等玩法，满足消费者的节日购物需求。同时，平台针对美妆、服饰、家电、生鲜等重点类目推出专项品类日活动，以实惠的价格和高质量的产品，为消费者提供更多选择。

图源：抖音电商公众号

在货架场，“抖音商城年终狂欢季”推出了一系列新玩法。节日临近，“节庆礼盒”的搜索量大幅提升，平台推出多类目主题榜单和万人团专场，方便大家更高效地发现心仪好物。在超值购限时抢购活动中，平台准备了1元桶或5折全家桶、双旦礼赠套装等多款超值好物组合，消费者有机会以惊喜价格购得百草味坚果新年礼盒、纪梵希粉丝绒唇膏礼盒等限定套组；多人团活动也有了新玩法，用户可随心选择同类目、同价格的商品自由拼团；此外，每周三“超值星期三”专场活动中，消费者参与抽奖还有机会获得免单。

图源：抖音电商公众号

在内容场，平台还推出了超值天团、超值品类、万店钜惠、直播间红包等多重活动，通过优质内容为商家和达人创造生意增量。为了助力品牌店铺在平台不断深耕发展，“抖音商城年终狂欢季”继续推出旗舰店大牌试用玩法，通过品牌小样分发拉动正装回购，消费者可以1元试用薇诺娜淡斑精华液、袋鼠妈妈橄榄油等品牌的爆款商品。

大促期间，抖音电商金产地计划将深入冬季时令果蔬原产地，优选山东红薯、广西金桔、云南小黄姜、湖南冰糖橙等多地果蔬搬到消费者的餐桌。此外，今年冬季，抖音电商还将联合智利车厘子品牌商家展开源头直采，打通进口生鲜供应链堵点，为消费者优选个大味甜、价格优惠的品质鲜果。

时值冬季服饰换新之际，为帮助消费者省心下单，抖音电商升级了运费险等服务权益，消费者领取权益后，在有效期内进行退换货无需额外支付运费。

值得一提的是，明日开启双12活动的还有快手电商。快手此次双12以“低价放送，爆款折上折”为主题，从12月6日至12日，平台将带来超2500家品牌的大牌大补商品、超万款官方价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法，继续锚定低价好物，主推冬季应季品类，掀起跨年前最后一波购物狂欢。目前，用户上快手搜索“双12”即可直达会场。

图源：快手APP

具体来看，今年双12年终狂欢购，快手电商将在商城、泛货架场域补贴上万商品，发放满300减35的平台满减券和满400减60的品类券，覆盖活动全周期。快手电商还在继续丰富互动玩法，投入百亿补贴打造购物团宠粉节。用户关注主播后，可免费加入粉丝购物团，并随粉丝等级的提高,享受不同梯度的权益。用户加入粉丝购物团后，将获得满500减50、满100减10的红包。

此外，快手电商以旧换新政府补贴活动也仍在持续，消费者上快手搜索“政府补贴”可进入活动页面领取专属政府补贴。补贴覆盖青岛、杭州、宁波、广州、佛山、惠州、珠海、北京等地区，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等品类，每件最高补贴2000元。

图源：快手APP

除了给用户带来更多低价好物和优质购物体验，快手电商还拿出了10亿全域流量补贴、10亿大牌大补流量曝光、直播间红包补贴、购物团宠粉节专项补贴等一系列全场域激励政策，助力商达抓住年前最后一波生意节点。

首先，快手电商将提供10亿的全域流量补贴，包括了开播流量激励、直播间和短视频流量扶持等。其次，分场域来看，快手电商预计投入超4500万专项补贴上万个达人直播间，加码天降红包和大场满减活动。其中，单主播补贴最高80万，达人直播单场破峰额外追加补贴，最高可达50万。此外还有600万专项补贴中小潜力主播，帮助中小主播实现成交爆发。

在商城泛货架，快手电商会通过上亿曝光流量、平台发放满减券和品类券补贴，助力全类目商家生意增长。其中，“大牌大补”还会向参与活动的品牌商品提供10亿流量曝光扶持，以及专属补贴。

最后，除各场域补贴外，快手电商还推出了更大规模的短视频流量池，助力商达跨场域发展。其中，揽星计划提供2亿流量扶持加速爆品转化，并升级切片工具配合流量引导，让商达实现“短直短”链路的打通和经营模式的拓展。