法国已成Temu第二大欧洲市场

一、第二大欧洲市场

在广阔的跨境电商舞台上，中国电商巨头拼多多旗下的海外品牌Temu正以前所未有的速度向全球市场扩张。

近日，Temu宣布了一个令人瞩目的里程碑：法国已成为其在欧洲的第二大市场，每月收货人数高达1200万，仅次于德国。这一消息不仅彰显了Temu在法国市场的强劲表现，也侧面印证了法国电商市场的大好发展前景。

法国成Temu第二大欧洲市场 图源：FashionNetwork

用“士别三日，当刮目相待”来形容Temu在法国市场所取得的成绩很是贴切。不久前，法国电商销售联合会（Fevad）发布了2024年第三季度电商网站排名，Temu成功跻身前五强，位列第四。

值得一提的是，Temu精彩的市场表现不仅仅局限于法国市场，它的实力全球市场有目共睹。在澳洲，去年3月才正式上线澳大利亚的Temu纯在线零售商市场的总份额已经超过了盘踞澳洲多年的老牌巨头eBay；在美国，Temu已经成为18至24岁Z世代用户应用下载量榜单中的Top 1；在瑞士，Temu是瑞士消费者最常使用的跨境平台之一，排名第四位。

Temu成瑞士第四大电商平台 图源：Fevad

Temu无疑是一颗迅速升起的新星。自2022年上线以来，Temu凭借其独特的商业模式、高性价比的商品以及灵活的市场策略，在全球消费市场上掀起了一场“平价风暴”。可以说，Temu已经成为了跨境电商市场上不可忽视的一股重要力量，无论是用户体量还是市场份额都已经实现了质的飞跃。

二、继续前进

尽管Temu的名声已经十分响亮，但它从未停止过扩张步伐，一心一意要把跨境生意做大做强。

在欧美市场站稳脚跟之后，Temu迅速将目光瞄准了新兴电商蓝海市场。在东南亚，Temu的运营市场已经增至5个，包括菲律宾、泰国、马来西亚、越南和文莱。在非洲，Temu顺利进入了南非和尼日利亚市场。每进入一个新市场，Temu都会给卖家和消费者带来超值优惠福利，用“钞能力”彻底征服消费者。

上线越南和文莱站点 图源：墨腾创投公众号

就拿这次上线尼日利亚站点来说，Temu其中一个独家活动是24小时内全场包邮、90天退货时效以及最高33000奈拉的促销折扣，让人十分心动。

当然了，Temu在积极探索新市场的同时也没有忘了业务老家——美国市场。日前，Temu宣布了一项重要调整，取消了需要邀请码才能入驻平台的限制，允许所有美国本土卖家直接在Temu平台上注册并进行销售。根据Temu的公告内容，卖家还可以通过美国仓库直接发货，享受快速配送服务，最快能够在一天之内将商品送到客户手上。

 向所有美国卖家开放 图源：PYMNTS

然而，Temu的扩张之路并非一帆风顺，例如，在越南市场，Temu面临着来自Shopee、TikTok Shop和Lazada等强劲竞争对手的压力。此外，Temu还面临着市场监管、商品质量、供应链管理等多方面的挑战。

Temu的快速发展，不仅是中国跨境电商出海的缩影，也是全球消费者对“平价、高品质商品”需求增加的必然结果。在全球电商竞争日益激烈的今天，Temu能否持续维持增长，并在质量提升的道路上稳步前行，将是决定其未来成败的关键。