销量倍增，单日破亿，TikTok美区黑五大获全胜

一、收官大捷

随着黑色星期五购物狂欢节落下帷幕，各大平台也拉出了自己的大促战报。

其中就包括TikTok Shop。近日，TikTok Shop发布了美区黑五大促战报，战报显示，2024年TikTok Shop黑五迎来完美收官，创下支付GMV、单日销售额等多项历史纪录。

具体来说，TikTok在美国举办的这届促销活动是该平台有史以来持续时间最长的黑五大促，但这并没有影响到消费者的购物心情。黑五当天，TikTok Shop美区的销售额就突破1亿美元，整场大促下来，该平台的支付GMV爆发增长176%，日均GMV较去年黑五大促增长超3倍以上。

TikTok美区黑五创历年大促新纪录图源：TikTok Shop跨境电商

其中，内容电商可以说是推动TikTok Shop大促业绩增长的一大功臣。

数据显示，2024年黑五期间，TikTok Shop内容电商展现出了强大的驱动力，动销达人数量大幅增长122%，全托管模式下短视频GMV增长195%；直播GMV也增长174%。此外，TikTok还邀请了大批影响力强的明星或达人参与内容带货，其中就包括美国知名说唱歌手Nicki Minaj。

值得一提的是，知名美妆带货主播、美妆品牌Canvas Beauty的创始人Stormi Steele，在此次黑五大促单场直播带货销售额还超过200万美金，达到美区直播带货的新里程牌。

TikTok内容电商助阵黑五大捷图源：TikTok Shop跨境电商

二、直播带货持续发力

事实上，对于TikTok Shop来说，美国市场的直播电商业务尽管仍处于初步发展阶段，但其重要性早已显现。

今年6月，TikTok美区达人@simplymandys以单场直播73.7万美元的GMV成功打破达人Jeffree Star单场66.5万美元的记录，然而该记录仅维持不到48小时，就再次被另一位达人@iamstormisteele以单场104.81万美元的成绩反超，由此，TikTok美区第一个“百万大场”直播记录正式诞生。

@iamstormisteele单场直播GMV破百万美金图源：FastMoss

出乎意料的是，还不到一个月，一个名叫@simplymandys的TikTok达人又以121万美金的销售额，再次刷新记录，跻身第二位单场超100万美金的带货主播。如今，随着黑五期间达人Stormi Steele的冲锋，TikTok美区的直播记录直接翻越200万美金的大山。

而结合美国直播电商市场的发展前景，200万美金很可能并非TikTok直播的天花板。Statista数据就显示，2023年美国直播电商销售额估计达到500亿美元，到2026年，这一数值有望增长约36%。

美国直播电商行业加速发展图源：Statista

此外，TikTok显然也有意将直播带货培养成作为深入美国市场的杀手锏。此前就有消息人士透露，TikTok计划在洛杉矶等美国主要城市开设数个线下直播工作室，旨在为内容创作者提供更专业的直播环境，进而促进美国直播电商业务的发展。

可以预见的是，随着美国直播电商潜力的持续释放和TikTok坚持不懈的布局，未来这一领域将迎来更多的创新和发展机遇，更高的销售记录、更专业的直播环境、更多元化的产品选择指日可待。