黑五落下帷幕，西班牙成南欧黑马市场

1.再创新高

今年黑五，各大电商平台都推出了丰富的优惠活动和力度超大的折扣，吸引了大量消费者参与，电商行业也呈现出一片繁荣景象。

据相关信息报道，2024年黑色星期五全球交易量突破4.65亿笔，支付总额达310亿美元，同比增长了12%。值得注意的是，跨境支付增长了10%，在活动高峰期，电商平台每分钟处理13.7万笔交易，创下历史新纪录。

总支付额超过310亿美元 图源：stripe

此外，随着电子支付逐渐成为主流渠道，今年黑五网一期间的线上交易量增长显著，达到428,000笔，较2023年增长了42%。

相较往年，电商平台和卖家会短时间内密集促销，今年各大平台选择拉长时间战线，提前布局黑五，因此今年黑五网一的时长也创下了新高。

详细来看，亚马逊北美和欧洲站点黑五大促为11月21日至12月2日，时间为12天；Temu黑五大促更是在10月20日就开始预热，12月5日结束，长达47天；TikTok Shop大促时间从11月14日至12月2日，持续了19天。

亚马逊官宣黑五大促时间 图源：aboutamazon

需要注意的是，这样的改变虽然让活动时间延长了，但与此同时，消费者的考虑时间也变长了。再加上近两年来，海外消费者“冲动消费”的行为越来越少，从自身出发，只买刚需也成为更多消费者的共同选择。

2.西班牙成新黑马

作为欧洲第四大B2C电子商务市场，在今年黑五网一期间，西班牙市场表现尤为突出，并成为全球市场关注的焦点之一。

据了解，2023年西班牙消费者平均支出为130欧元，预计到2024年，这一数字将超过140欧元。数据还显示，西班牙消费者的人均支出有所增加，预计每位西班牙人在黑五至2025年1月期间的购物和休闲支出将达到727欧元。

实际上，西班牙电商市场的潜力早就被激发出来了。据Statista此前公布的数据显示，2024年，西班牙电子商务市场的收入将达到355亿美元，电商用户渗透率为43%；而在2029年，该市场收入有望达到564.6亿美元，电商用户渗透率也将上涨至58%。

西班牙电商市场持续增长 图源：Mordor Intelligence

而在西班牙电商市场中，亚马逊占据着十分重要的地位。

据Elogia公布的西班牙电商市场分析报告显示，有61%的西班牙消费者将亚马逊视作网购首选平台。从消费者年度购买量来看，亚马逊同样以88%的份额占比遥遥领先，紧随其后的则是速卖通、英格列斯百货、迪卡侬和Temu。

亚马逊占主导地位 图源：marketingnews.es

值得注意的是，随着社交媒体在全球范围内的走红，西班牙消费者也愈发喜欢在像TikTok、Instagram这样的社媒平台上寻找商品信息，然后再去电商平台上购买，对想要进入该市场的卖家来说，这或许会是个不错的突破点。

总体而言，今年黑五西班牙市场在有着相当出色的表现，随着电商市场的不断发展、消费者需求的不断变化，西班牙市场也有望继续保持强劲的增长势头，成为一片新蓝海。