辛巴的公司出大事了

辛巴家族参股的上市公司新迅达违规

快手一哥辛巴参股的上市公司新迅达出事了。

12月10日晚间，新迅达发布公告，公司及有关责任人因信息披露违规近日被广西证监局出具警示函。

经查，新迅达存在三项违规行为：存在关联方非经营性资金占用情形且未及时披露；未及时审议披露对外财务资助情况；内幕信息知情人登记管理不规范。

根据相关规定，广西证监局决定对新迅达以及公司董事长、实际控制人吴成华，董事、董事会秘书、副总经理王法彬，时任总经理闫明，时任财务总监陈公，时任董事会秘书李衍钢，时任财务总监叶燕珍，共计6名高管采取出具警示函的监管措施，并记入资本市场诚信档案。

新迅达原名为盛讯达，2016年6月在创业板上市。2020年之前，新迅达原本主要从事游戏行业、增值电信业务等，但由于公司业绩一直不佳，2021全年亏损高达2.26亿元。

看到了短视频衍生的直播带货模式发展的潜力，盛迅达决定进军直播业务，彼时该公司瞄准了快手一哥辛巴。

新迅达当时为了拿下辛巴进军直播行业，在2020年9月不惜以1元的价格将子公司盛讯云商49%的股权卖给辛巴，辛巴家族也整体入驻运营。

要知道，在2019年，辛巴个人带货销售额突破130亿元，2020年6月14日，其回归单场直播销售额破12.5亿，刷新了行业单场直播带货销售纪录，是当时带货能力最强的主播之一。

据公开信息，辛巴将任盛讯云商的董事长，辛巴的妻子初瑞雪、父亲辛库和表妹计梦瑶等人都将出任新公司高管。当时，辛巴团队则承诺，2020-2022年分别实现净利润2000万、2.2亿元和2.6亿元，三年累计业绩5亿元。

若上述业绩未能完成，则盛讯达可按照计划相关规定，以回购价格回购限制性股票并注销。

按照辛巴的带货能力，应该完成了这个三年累计业绩5亿元的目标，目前辛巴团队仍然在股东行列之中。

与辛巴合作之后，盛讯云商通过签约主播在快手等第三方直播平台进行直播带货，其以休闲零食的直播带货业务为主。

盛讯云商电商业务突飞猛进，2020年实现直播电商业务收入4653万元，占盛讯达营收的比重为22.86%，占盛讯达毛利的比重为35.15%，盛讯达也在2020年实现扭亏为盈。

到了2021年，盛讯达实现营收4.80亿元，同比增长135.67%，归母净利润为2.09亿元，同比增长41.74%。而直播带货业务营收为3.65亿元，同比增长684.88%，占营收比重为76.12%。可以看出，直播带货已经成为了该公司的主营业务。

随着互联网流量逐渐摸到了天花板，想着靠直播带货翻身的这几年新迅达的日子不好过。

Choice数据显示，2022年、2023年，新迅达归母净利润分别为5769.83万元、-2.55亿元，同比分别减少72.44%、542.36%。

今年前三季度，新迅达归母净利润更是同比暴跌1022.64%至-8391.88万元。与此同时，公司经营活动产生的现金流量净额为-9551.37万元，同比锐减1584.21%。

新迅达在财报中表示，公司业务结构进行了调整，原有电商直播业务收入减少，而新能源业务尚未能产生规模收入。该公司在营收下降的同时，因电商直销业务产生的销售费用也在上升。

在二级市场上，新迅达年内股价跌幅达23%，截至12日收盘涨0.23%，报12.99元/股。

如今来看，直播电商已经进入下半场，新迅达公司可能还要继续变革。

辛巴的影响力还在持续

直播电商进入下半场，我们可以看到行业正在不断面临着被消费者的监督与审视，由于小杨哥、东北雨姐等大主播的接连翻车，行业与消费者之间的信任关系逐渐分崩离析。

与此同时，直播电商这个赛道也在面临着大洗牌，各平台都在蓄力培养优质主播，主播一旦翻车，就有可能被行业淘汰掉。

看到了风险的辛巴，也逐渐扩大合作范围，对抗各种风险。就在最近，辛巴转头与另一家上市公司孩子王合作。

就在上个月，辛巴和孩子王刚刚成立合资公司。

天眼查显示，11月28日，杭州链启未来网络科技有限责任公司在杭州正式成立，法定代表人为郑伽柏，注册资本高达1000万元人民币。业务覆盖食品销售、食品互联网销售、出版物批发及零售等多个领域。

股权穿透信息显示，该公司由孩子王儿童用品股份有限公司（持股33%）、广东辛选控股有限公司（10%）、郑枷柏（10%）、杨润心（5%）等10位股东共同持股。

辛巴对广东辛选控股有限公司有着绝对控制权。另外，郑枷柏是辛选主播团队的“大总管”，杨润心为辛选旗下女主播“蛋蛋”本名。

从带货能力来看，时至今日辛巴在快手的影响力依然巨大。今年1月，辛巴在“辛选五周年演唱会”上披露，他和徒弟们一共拥有6亿粉丝，辛选集团在五年里一共销售24亿件商品，总销售额超过2000亿元，2023年GMV超500亿元。

在今年双11期间，被封了近一个月的辛巴，开启了其解封后的首场直播带货。这场直播维持了13个小时，GMV为64.1086亿元。

不过，作为带货主播的辛巴也多次遭受类似“糖水燕窝”等舆论审视，为了继续获取消费者的信任，前段时间辛巴还拿出一个亿，用来解决自家产品的问题。

11月25日晚，辛选集团发布了《关于启动“守卫者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》。

公告称，辛选自2024年9月5日起，成立了“自查自纠特别专项组”，对辛选全品类商品进行全面自查。

并成立“守卫者1号计划”专项基金，出资规模为1亿元人民币，为消费者在辛选直播间遇到售后问题时提供先行赔付。

目前来说，随着监管越来越严，消费者对主播提升带货的产品把关呼声越来越高，主播们也将面临一轮大洗牌。

根据《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》的规定，在直播带货中，必须明确标注“谁在带货”和“带谁的货”。网络直播平台和经营者将需承担更严格的责任来保护消费者的合法权益。

要想在这个竞争激烈的行业中获得长远的发展，带货主播们就必须清醒地认清当前的现实环境，严格法律法规，以及平台制定的各项规则。

拒绝任何形式的欺诈和误导消费者行为，踏踏实实地做好每一笔生意，用心维护每一位粉丝和消费者的权益与信任。