印尼双12爆火，带动全年电商交易额攀升

1.交易额增长

伴随着互联网和智能手机的普及，以及消费者网购习惯的逐渐养成，印尼电商市场近年来得到了蓬勃发展。

在刚过去不久的12.12大促活动中，印尼电商市场表现亮眼，交易额、订单量都实现了激增。在旺季的强势带动下，印尼今年的电商销售额有望达到一个新高峰。根据该国贸易部的预计，2024年，印尼电商交易额将为487万亿印尼盾（约合304亿美元），相较于去年的453万亿印尼盾增长2.8%。

2024年印尼电商交易额将达487万亿印尼盾 图源：detik finance

与此同时，贸易部预计2024年印尼电商用户数量将从去年的5863万增长到6565万，同比涨幅为11.9%。另外，该国中央统计局（BPS）公布的数据显示，中小微企业在印尼电商市场中的占比超过了三分之一（37.79%）。

值得注意的是，伴随着社媒平台和网红经济的兴起，以及一些电商平台的集体发力，印尼直播电商越发火热，逐渐成为了一个不容忽视的潜力赛道。数据显示，高达80%的印尼消费者都有兴趣观看带货直播。“其中60%的人会购物，”一位官方发言人表示，“这是因为他们觉得自己是在直接购物。”

8成印尼消费者热衷观看直播购物 图源：detik finance

2.增长潜力爆发

客观来看，印尼电商市场的增长潜力已经爆发了出来。

一份来自Mordor Intelligence的报告显示，2024年，印尼电商市场的规模大约为818亿美元。未来几年，这一市场还会持续增长，预计复合年增长率（CAGR）为15.5%。到了2029年时，该市场的规模有望达到惊人的1681亿美元。而根据Statista提供的数据，2029年印尼用户数量预计将达到9910万，电商用户渗透率也将从2024年的23.9%增长到34.8%。

印尼电商市场规模将持续增长 图源：Mordor Intelligence

这样火热的市场，自然是涌现出了许多机遇。当前，已经有一些电商平台在印尼市场捞到了金，发展态势十分迅猛。

比方说东南亚电商巨头Shopee，它深耕印尼市场多年，凭借着先发优势，在该国电商市场占据了领先地位。近一两年来，Shopee还大力加码直播电商赛道，收获了全新的增长。数据显示，2023年上半年，在印尼直播电商市场，Shopee的销量和销售额均排名第一，所占市场份额分别为56%和54%，不可谓不惊人。

不仅如此，Shopee在印尼卖家群体中的影响力也很高。今年11月，Snapcart公布的一份最新调查报告显示，高达71%的印尼电商卖家认为Shopee是最能带来利润的平台。

Shopee被卖家评为最能盈利的平台 图源：Snapcart

再比如TikTok Shop，自从今年年初和Tokopedia合作重返印尼电商市场之后，它的路越走越顺，销售额、流量、口碑都在上升。根据研究公司Kantar对印尼750名TikTok用户和非TikTok用户做的一项调查，在10月至12月的双数字大促期间，TikTok用户的平均购物支出明显比其他平台用户的要高，差不多是其他平台的1.6倍，意味着印尼消费者更喜欢在TikTok上花钱购物。

总的来说，印尼电商市场的发展，能够给电商平台和电商卖家提供许多机遇。未来，随着更多玩家的涌入，印尼电商的竞争将变得更加激烈，市场格局或许也会发生变化。