人设崩塌、被抓坐牢...今年塌房的网红越来越多

2024年堪称网红塌房现象集中爆发的一年，众多网红纷纷遭遇滑铁卢，其中不乏拥有千万级别粉丝的知名人物，如猫一杯、东北雨姐以及疯狂小杨哥等等，他们的塌房事件层出不穷，令人唏嘘。

尽管这些网红爆火的原因各有不同，但“翻车”的姿势有迹可循。希望能够通过对其中一些事件的简要盘点，从中获得教训。

1.不当言论，引发舆论危机

今年11月中旬，拥有近千万粉丝的博主“羊毛月”因发布了一则关于年轻人找工作难的吐槽视频，而在网络上掀起了轩然大波。

视频中，“羊毛月”的言论如“现在找工作都这么难吗？”“这00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？”以及“大家找不着工作了，就都觉得当网红好，都想来卷我们。那你们都来当网红了，我干什么呢？”等，引发了广泛争议。

图源：抖音

随后，诸如“‘羊毛月’没资格嘲笑每个努力生活的人”“‘羊毛月’60秒视频广告报价35万”等相关词条迅速登上微博热搜榜。

面对铺天盖地的批评和反感声音，“羊毛月”在11月23日发布了一则道歉视频，表示自己只是想了解大家真实的困难，并希望能提供帮助。

然而，这一道歉并未得到网友们的广泛接受，反而引发了更多的批评和取关潮。

截至发稿前，其在抖音平台上的粉丝数量已降至734.7万，且近期未有直播记录，商品橱窗也已清空。

图源：抖音

同样因不当言论而引发舆论危机的还有网红“空空日记”。

今年7月间，因网友“momo”的一句“不喜欢”，拥有超过500万粉丝的“空空日记”在直播间内对其实施了辱骂，并公布了其ID和头像。

这一行为迅速引发了舆论哗然。

图源：抖音

尽管事后“空空日记”发布了道歉视频，但并未能挽回其形象和声誉。

自7月16日起，“空空日记”的粉丝数量开始持续下滑，一周内就减少了200万，至今仍在持续掉粉。

截至发稿前，其在抖音平台上的粉丝数量已降至275.7万，与巅峰时期相比近乎腰斩。其最新视频仍是7月18日的道歉视频，商品橱窗也已清空。

图源：抖音

2.人设崩塌，流量反噬

网红塌房事件中，人设崩塌无疑也是一个重要的导火索。

以网红七颗猩猩为例，其在短剧《重生之我在霸总短剧当保姆》中饰演的“王妈”角色，以其独特的爽文保姆形象和为打工人发声的正义感，赢得了广大网友的喜爱与关注，粉丝数量迅速攀升。

然而，好景不长，今年5月的一则爆料却将“王妈”及其背后的公司推向了舆论的风口浪尖。 

据网友透露，七颗猩猩公司实行大小周休息制度，员工需自备电脑，且工资水平低下，还存在加班现象。这一消息迅速在网络上发酵，引发了网友们的广泛热议和强烈不满，认为“王妈”的行为背离了打工人的立场，是对打工人群体的背叛。

七颗猩猩及其公司因此遭到了网友们的集体抵制和讨伐，账号也一度陷入停更的尴尬境地。

尽管随后“王妈”及公司都做出了回应，并向员工道歉，但人设崩塌所带来的负面影响已难以挽回。

图源：微博

同样，利用“苦情妈妈”人设走红的樊小慧，也遭遇了人设崩塌的困境。

在樊小慧的早期视频中，她以孤儿身份自居，讲述了自己从小辍学打工、丈夫远赴新疆工作、自己独自带娃等艰辛经历，赢得了网友们的同情与关注。

随着流量的不断增加，樊小慧也开始涉足直播带货领域，取得了不俗的成绩。

然而，随着她与MCN机构的矛盾公开化，以及前夫和前助理的相继爆料，樊小慧的过往经历被质疑为剧本演绎，人设开始崩塌。

更糟糕的是，樊小慧自爆月入3400万，这一数字更是让网友们震惊不已，进一步加剧了人设崩塌的危机。

这一连串的爆料和争议，让樊小慧的“苦情妈妈”形象彻底崩塌，失去了大量粉丝的信任和支持。 

图源：微博

此外，今年5月份还迎来了一波炫富网红封禁潮。其中不乏王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等多位百万级网红。他们因树立豪富奢华人设、展示奢侈品及奢侈生活方式而被全平台封号。

这些网红们通过打造“富有”人设获得粉丝流量、开启直播带货等无缝衔接的“流程”，试图实现财富的快速积累。

这些所谓的“炫富网红”到底是真富还是假富，我们无从得知。但一旦人设崩塌，他们不仅失去了粉丝的信任和支持，还面临着法律的制裁和社会的谴责。

图源：微博

3.直播带货不规范，网红商业价值崩塌

在网红界，相较于人设崩塌，直播带货过程中暴露的各种问题对网红商业价值的打击更为致命。

而直播带货的问题大致可分为两类：供应商或品牌出现问题，以及虚假宣传。

今年2月，CSS品牌的产品油橄榄精华爆雷，被曝“检测不出橄榄苦苷和羟基酪醇”。

一时间，曾售卖过这款“不含油橄榄的油橄榄精华”的网红直播间纷纷受到影响，大部分都进行了退款处理。

其中带货最多的主播骆王宇则在5个月后宣布退款1.5亿并退网一段时间。归来后，也并没有过多的消费者为他买单。

图源：抖音

同样，小杨哥也遭遇了直播带货的滑铁卢。

在中秋期间，其直播间售卖的“香港美诚月饼”被曝出虚假宣传，不仅在香港没有门店，甚至产地也不在香港。

图源：抖音

此外，辛巴也指责小杨哥售卖的梅菜扣肉、茅台等商品存在问题却未进行赔付。

随后，合肥市联合调查组发布通报，确认小杨哥带货的“美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假宣传，对其处以没收违法所得和罚款共计6894.91万元的处罚，并责令其暂停经营、限期整改。

目前，小杨哥的抖音账号虽仍能正常关注，但其商品橱窗已清空，甚至缺席了今年双十一直播。

图源：抖音

其他头部主播也未能幸免于难。

罗永浩售卖的“芬迪卡萨”月饼被用户投诉涉嫌虚假宣传，交个朋友随即启动专项调查，并对消费者进行退一赔三处理。

抖音拥有2000多万粉丝的“东北雨姐”则因带货的红薯粉被曝出只含有木薯成分而涉嫌虚假宣传，最终被罚没违法所得和罚款共计165万元。

图源：抖音

这些事件不仅损害了消费者的权益，也严重损害了网红的商业价值和公众形象。

而没想到的是，连辛巴也难以逃脱虚假宣传的质疑。

今年11月，博主桃白白style实名举报辛巴在直播中涉嫌虚假宣传一款名为HomePro合普诺爱毕可的免疫球乳铁蛋白粉产品。

辛巴和徒弟蛋蛋在直播中夸大产品功效，但品牌客服却否认了这些功效。

不过，在调查结果出来前，辛巴已通过自纠自查承认了主播在讲解过程中存在措辞不当的行为，并主动对该产品作出退一赔三处理。

此外，辛选集团还表示将出资1亿元为消费者提供先行赔付服务，这一举措也赢得了部分消费者的好评。

图源：辛选小助理

4.挑战公序良俗，触碰法律底线

而最令人不齿，最彻底的“翻车”莫过于那些公然挑战公序良俗、触碰法律红线的行为。

这些行为不仅损害了网红的公众形象，更可能引发法律后果。

其中，网红“猫一杯”的案例最为出名。

今年2月16日，“猫一杯”发布了一段在巴黎街头捡到两本寒假作业的视频，该视频迅速走红，仅在抖音平台就获得了549.8万点赞、36万评论和207万转发。然而，随着事件的发酵，不少网友开始质疑视频的真实性，并举报其造假摆拍。

4月12日，杭州警方发布通报称，“猫一杯”发布的该视频系人为策划摆拍，涉嫌传播网络谣言。公安机关已对涉事网红、编导及涉事公司处以行政处罚。

同时“猫一杯”在多个平台公开道歉，并承认造假。

此后，“猫一杯”被全网封禁。尽管有疑似其改名的账号试图复活，但也被平台迅速封禁。

猫一杯道歉视频

相较于“猫一杯”的封号道歉，有些网红则因触碰法律底线而面临更严重的后果。

今年1月，打假网红铁头在直播间自曝嫖娼、涉黄的经历，引发网友举报和抵制。次月，他在多个平台上的账号被封禁。

而在今年8月，铁头更是因涉嫌敲诈勒索罪被依法立案侦查。

图源：杭州市公安局滨江区分局

同样，在今年3月，斗鱼女主播小团团也被曝因涉嫌大额赌博被捕，与斗鱼CEO陈少杰案有关。

尽管其抖音账号仍能正常关注，但有了这样的案底，小团团再想复出恐怕也是遥遥无期。

遗憾的是，尽管有前车之鉴，仍有些人选择屡教不改。

快手千万网红“祁天道”在户外直播时，为博取眼球，公然做出多次低俗恶劣行为，扰乱社会秩序。

经公安机关调查，孟某斌（网名“祁天道”）长期雇佣女演员配合摆拍，制造“户外偶遇”情节进行低俗直播，严重违背公序良俗。

目前，孟某斌已被依法处以行政拘留10日的处罚，涉事账号也被封禁。

图源：三亚警方

5.网红塌房现象的深度反思

在移动互联网的浪潮中，那些凭借独特个人魅力和才艺的主播们，通过各种方式吸引了广泛的关注，逐步晋升为网红，并在网络上积累了一定的知名度和影响力，成为了文化和信息传播的重要力量。

然而，部分网红因言行失范，给社会带来了诸多负面影响，这一现象值得我们深思。

众所周知，网红经济的核心在于流量，网红通过流量变现，如代言、带货、打赏、直播等方式获取收益。

然而，问题的关键在于，大多数网红并不具备持续产出高质量内容的能力。他们往往只能依靠短暂的噱头来吸引关注，不惜一切手段追求流量，而忽视了内容的质量和深度。

这种快速造“神”的现象，使得这些“神”往往经不起审视。他们的德行与所获得的地位不匹配，这成为了网红接连不断“塌房”的根源。

此外，利益驱动和行业竞争压力也是导致网红塌房的重要原因。在流量的聚光灯下，网红们面临着巨大的压力和挑战，需要在关注度与个人极限之间找到平衡，同时也需要在个人利益和社会责任之间做出抉择。

有专业人士指出，当前网络主播常常面临“不可能三角”的困境，即难以同时实现持续更新、高质量内容和合规化生产。在面临这一困境时，一些网红选择了舍弃规范性，从而触碰甚至逾越了底线。

从众多网红塌房的案例中，我们可以清晰地看到，网红的影响力并非仅仅来源于个人魅力，更来源于他们对社会的贡献。无论是道德问题、虚假宣传还是言行不当，都可能让网红瞬间失去粉丝的信任和支持。

作为公众人物，尤其是拥有庞大粉丝基础的超级网红，他们在当下的网络时代拥有着巨大的影响力，同时也肩负着重大的社会责任。

他们不能为了追求流量而不择手段，而应该对自己的言行负责，不断提高自身素质和道德水平，树立正确的价值观，积极承担社会责任。

只有这样，网红才能赢得社会的尊重和认可，才能在网络世界中长久地立足。