淘宝天猫:95后是消费年货的绝对主力,00后增幅最快

田宁
2024-12-17 11:36

12月17日消息,淘宝天猫日前举办了一场年味市集和主播选品会,品牌商家带来了超过200种不同的年货,也让消费者看到了蛇年年夜饭桌上的新变化。

在年味市集上,来自澳洲的龙虾、俄罗斯的雪蟹、獐子岛的大扇贝,原切牛肉、牛排,还有被称为牛肉中的“劳斯莱斯”的纯血和牛套餐,甚至还有半斤重的战斧鸡腿,整整10斤重的海鲜礼盒,稳稳占据了市集的C位。

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图源:联商网

淘宝天猫食品生鲜总经理张鹏表示,“从今年双11开始,我们看到了非常明显的消费回暖的信号,平台上88VIP的规模、平均消费金额都创下了历史新高,年货节是食品生鲜行业的双11,更多消费者愿意为‘更好吃一点’、‘更健康一点’、‘更新鲜一点’买单。”

张鹏也提到,年货销售渠道的变化也是消费力提升重要的原因之一。比如,一款与线下烤肉店相同的齐齐哈尔烤肉套餐在淘宝月销售超过了2万单,其中80%是从直播间卖出去的。“今年我们会把集合更多头部的淘宝主播,把超市、市集搬进他们的直播间;另外,我们还会组织更多原产地的溯源直播活动,走进像养鸡厂、牛肉加工厂,让大家敢在平台上买生鲜,买高端生鲜。”

年货消费人群年轻化也是年夜饭餐桌变化趋势之一,在淘宝天猫上,95后是消费年货的绝对主力,00后,也就是18—24岁的增幅是最快的。品牌商家每一年都要推出各类新奇特、新概念、新口味的商品来满足年轻消费群体的需求,比如白象推出了香菜面之后,今年又推出了绿到发光的荆介面;另外还有辣条味的饺子、益生菌发酵的酱菜,今年大热的网红零食牛脆脆等。

此外,年轻消费者对“情绪价值”的追求充分体现在了年货礼盒包装上。“财神”成为年货节礼盒包装当之无愧的顶流,“求财”的需求无差别覆盖全部品类。零食品牌王小卤推出抓财手礼盒,春江月推出八方来财坚果贺岁桶,乳饮品牌伊利即将在天猫首发财神限定款牛奶,山东特色品牌忆胶东推出“一锭发财”花饽饽年货馒头礼盒。

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图源:联商网

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