清洁家电行业上演生死大逃亡，华东老牌大卖宣布退出

一、突然终止运营

电商市场大浪淘沙，有人乘风直上，有人却被浪头击倒。

消息显示，近日，总部位于无锡的亚马逊大卖ROIDMI（睿米），在其官方账号发布了一则《ROIDMI睿米品牌运营终止通知》，称“由于市场环境的变化和公司经营战略的调整”，ROIDMI不得不终止品牌运营。

ROIDMI终止运营通知 图源：ROIDMI

具体来说，ROIDMI指出，品牌将确保在2025年1月15日结束运营，在此期间公司还将继续为ROIDMI产品用户提供相应的售后服务，不过，一旦品牌运营结束，产品维修、退换货等售后服务将无法继续提供。因此，ROIDMI建议各位有售后需求的消费者及时联系客服团队。

其实，熟悉清洁类目的卖家应该对ROIDMI不陌生，ROIDMI隶属于无锡睿澜智能科技有限公司（下称无锡睿米），至今已有近十年的历史，主攻无线吸尘器、扫地机器人等高端生活电器类目。

值得一提的是，作为较早一批入局智能清洁电器领域的大卖，无锡睿米在2015年创立时就获得小米创业人雷军的顺为资本看重并投资，2016年、2017年该公司的天使轮、Rre-A轮和A轮融资能够成功，也与雷军息息相关。

无锡睿米融资历程 图源：天眼查

有巨额资本加持，创立后短短几年内，ROIDMI就迅速在市场上占据一席之地，旗下产品远销美国、德国、英国、日本等全球65个国家，遍布线下数万家电器类零售门店。星德胜科技（苏州）股份有限公司的招股说明书显示，2022年，无锡睿米实现营业收入近6个亿。

二、市场优胜劣汰

所谓“三十年河东，三十年河西”，曾经风头无两的ROIDMI即将走到尽头。消息显示，目前亚马逊上的ROIDMI手持无线吸尘器已是不可售的状态，公司员工也仅剩两三名。

从客观角度上看，ROIDMI本次谢幕并非毫无征兆。近年来，清洁家电市场玩家激增，但市场规模和整体销量却没有迎来大幅增长。

根据GfK中怡康行业推总数据的预测，2024年中国清洁电器市场零售额规模将达到380.1亿元，小幅增长5%，远远落后于2020年至2022年的15%以上的整体增速。

中国清洁电器市场零售额增速下降 图源：CfK

而奥维云网的数据则指出，早从2021年起，中国扫地机器人市场销量就出现下滑，从年销量600万台以上下滑至578万台，2022年销量进一步降至441.4万台，同比下跌23.8%。

可见，清洁家电销售市场已经接近饱和，为了争夺更多份额，石头科技、追觅科技、科沃斯、云鲸科技等头部品牌之间的竞争越发激烈，流到中小卖家手中的蛋糕十分有限，一将功成万骨枯，行业由此开启一轮大洗牌。

2023年4月，Vorwek Group宣布关停旗下拥有近20年历史的扫地机器人品牌Neato Robotics，理由是多年销售额未达“自定经济目标”；同年年末，行业新秀领贝机器人，因财务压力将扫地机器人业务关停；时间来到2024年7月，成立近12年的老牌智能清洁机器人研发商广东宝乐机器人宣布破产重整。

宝乐机器人涉及相关破产重整诉讼 图源：企查查

总而言之，ROIDMI退场一方面反映出清洁电器领域的激烈竞争和复杂多变的市场环境；另一方面也引发了行业内部对未来策略调整和市场方向的深入思考，卖家要想避免关停运营的结局，就必须在差异化、性价比等方面下功夫，探索出更多可能的业绩增长点。