孩子王：微信小店上线，受益送礼功能，辛选首场直播数据亮眼

近日，母婴童行业领军企业孩子王在电商领域迈出重要一步，正式开设微信小店。微信小店是微信基于其强大的用户生态在电商领域进行的重要尝试，其中上线了送礼功能，希望通过社交属性快速放大微信小店在社交电商领域的占有率，孩子王有望因此重度受益。

孩子王的母婴童产品品类，更加契合中国人的送礼习惯，更容易成为微信小店送礼的目标。在走亲访友、拜访同事领导时，中国人更习惯于给对方家中的孩子准备礼物，体现对孩子的关心就是对对方的关心，孩子高兴则家长更高兴。所以在送礼环节，孩子王的商品不仅能为孩子带来实用价值，还能给孩子和受礼方传递双重情绪价值，因此儿童用品、玩具往往成为送礼的惯常选择。同时，该送礼功能也为宝妈们搭建起分享好物、相互关心的社交桥梁，进一步拓展了孩子王在社交电商领域的影响力。

孩子王拥有庞大的会员体系，其会员数量超过 9000 万，微信私域用户超 1000 万。这些基于微信生态的海量会员资源，无疑将成为孩子王在微信小店渠道掘金的强大助力，为其电商业务的快速发展奠定了坚实基础。

在孩子王微信小店上线的前一日，辛选集团的直播一姐蛋蛋于12月18日为孩子王进行了首场全程直播，取得了令人瞩目的销售成绩，单场销售额突破 2 亿元。直播中，孩子王线下的主打品类，如儿童护肤品、儿童日用品、带有各种IP的儿童玩具、服饰等，均在线上表现亮眼。

直播期间，辛巴现身直播间，对孩子王的产品品质、线下门店布局、贴心服务以及专业的 8000 名育儿顾问团队给予高度评价，并表示将“在孩子王的带领下，以孩子王为核心”，凭借自身强大的线上流量优势和完善的供应链体系，与孩子王展开多年长期战略合作，共同探索母婴童行业的新发展模式。辛巴更是自掏 10 万元，助力孩子王的线上账号在首场直播中迅速圈粉冲过百万。

此次孩子王与辛选集团的强强联合，不仅展示了孩子王在电商创新方面的积极探索和强大的市场号召力，也体现了辛选集团在直播带货领域的卓越实力和资源整合能力。双方的合作有望为母婴童行业带来更多创新的营销模式和服务体验，满足消费者日益多样化的需求，引领行业发展新潮流。未来，双方将如何进一步深化合作，在竞争激烈的市场中创造更多辉煌，值得行业内外持续关注。

从辛巴诚意满满的发言不难看出，他在拜访孩子王南京总部、参观门店和数字化系统的过程中，认识到了孩子王庞大的线下零售体系和“成建制的线下正规部队”的真正价值，新零售这个词讲了7、8年，如今终于看到了一个即将成型的样本。在大力发展消费、大力促进生育、发展新零售、首发经济、AI玩具、IP和谷子经济等各类增强内需的政策、方法层出不穷的当下，无论是孩子王+微信、孩子王+AI、孩子王+辛选，都将成为孩子王业绩腾飞的强力发动机。