罗马尼亚电商热度攀升，千万用户加入网购大军

一、中东欧第三大电商市场

作为世界上发达国家数量最多的地区，欧洲发展电商的潜力不容小觑。

这其中，罗马尼亚就是一位黑马选手。虽然目前，罗马尼亚并不是发达国家，但其经济增速够快，由此也推动着电商市场蓬勃发展。

根据欧洲电子商务协会发布的《2024欧洲电商报告》，今年预计罗马尼亚电商市场规模将达到117亿欧元，在中东欧地区位列第三，仅次于波兰和捷克。

罗马尼亚电商规模持续增长 图源：agerpres.ro

这主要得益于网民规模的持续扩大以及网购的日益普及。根据罗马尼亚国家统计局（INS）最新发布的数据，88.6%的罗马尼亚家庭已经接入互联网，这一比例较去年上升2.9个百分点。

在大众市场里，电商渗透率也正随着互联网的全面普及而持续增长。数据显示，在农村地区，网购者比例大幅增长，达到67.3%，比去年增加5.9个百分点；城市地区的网购用户比例为77.1%，较去年增长3.4%。总体而言，在16-74岁的网民中，有55%左右的用户参与线上购物，按人口算大约1048万人。

罗马尼亚网购用户比例 图源：ecommerce-europe.eu

罗马尼亚网上商店协会（ARMO）执行董事Cristian Pelivan表示，“电商市场繁荣发展，说明企业的适应能力正在提高，消费者对网购的兴趣也在日益增长。明年，罗马尼亚将正式加入申根区，加速发展跨境支付和联结欧洲力量，届时，罗马尼亚电商市场也会受到更大的增长推动。”

二、中东欧地区电商潜力十足

事实上，罗马尼亚的电商潜力也是地域性的，这主要源于中东欧地区的发展水平。和西欧相比，这里的国家经济相对欠发达，电商起步时间要晚些，其增长潜力自然也要更大些。

根据欧洲电子商务协会的数据，2023年中东欧地区的电商市场规模增长29%，达到1040亿欧元；Statista数据预测，今年中东欧电商市场规模将继续增长18%，有望达到1220亿欧元。

这其中，除了罗马尼亚，波兰、捷克、匈牙利、奥地利、斯洛伐克等也是值得关注的潜力市场。根据Statista数据，截至2023年，在中东欧地区，波兰的B2C电商市场规模最大，大约320亿美元，而且是断层第一；紧随其后的是捷克和匈牙利，市场规模大约50亿美元和20亿美元。

中东欧电商市场规模排名 图源：Statista

值得一提的是，斯洛伐克和斯洛文尼亚这两大市场虽然规模较小，但其电商渗透率却尤其突出，报告数据显示，这两大市场2023年的网购用户比例分别为77%和66%，排在波兰和罗马尼亚前面。

而在这些市场中，Shein、Temu、速卖通这几家可能是卖家最容易上手的平台，比如在罗马尼亚，Temu和速卖通的访问量能排进前五。此外，一些本土平台例如中东欧电商平台eMAG最近也加大了面向中国卖家的招商力度。

罗马尼亚12月电商平台访问量排名 图源：SimilarWeb

可以预见的是，未来中东欧电商崛起是大势所趋，有意掘金欧洲市场的卖家不妨将其纳入扩张计划，深入研究市场情况，找准落脚点，谨慎出击。