Allegro在波兰地位稳固，连续三年成最受欢迎零售商

1.Allegro地位稳固

作为欧洲电商领域的一批黑马，波兰电商市场近两年展现出强劲的增长势头，而成Allegro作为波兰本土最大的电商平台，在当地电商市场中的地位依旧十分稳固。

近日，OC&C Strategy Consultants Polska根据2500名波兰消费者的评价，发布了一项最新的调查，数据显示，Allegro和Nike已经连续第3年位列波兰最受欢迎零售品牌前两名。

Allegro排名第一 图源：occstrategy

详细来看，在这份榜单中，排名第三的是阿迪达斯，而宜家、Hebe和4F的排名相比上一年也有所进步，分别位列第5、第6、第7。其中Zooplus是新上榜的品牌，上榜的很大一部分原因是其便捷的购买流程、高质量客户服务，让消费者对其有着极高的评价。

值得注意的是，除了一些排名前进的卖家，也有一些玩家在本次榜单中处于下风，例如折扣零售巨头Lidl，这是其自2015年以来首次未能进入前10，而上一年位列前10的Zalando，今年也跌出榜单。

话说回来，Allegro能在波兰市场持续领先于其他平台，这并不是一件超出想象的事情，毕竟在波兰，Allegro有着绝对的实力。据其此前交出的2024年第三季度财报数据显示，今年Allegro三季度收入达到26亿兹罗提，相较去年同期的24亿兹罗提增长了7.8%，GMV也同比增长近10%，表现高于预期。 

第三季度财报 图源：AIMGroup

其中，在波兰本土市场，Allegro的收入就达到了23亿兹罗提，同比大涨17.1%；与此同时，第三季度活跃买家数量超过1490万，人均GMV同比上涨6.8%，达到每年3950兹罗提。

从多个方面综合来看，都能清楚地发现Allegro在波兰市场正在不断向上发展。

2.波兰市场

通常情况下，说到欧洲的电商市场，大家下意识会想起英国、德国这些传统大国，波兰很有可能是会被忽视的那一个。但近两年，波兰凭借亮眼的成绩和突出的表现，正在扭转这一观念。

据Technavio此前发布的市场研究显示，在2023年至2027年期间，波兰电商市场预计将增长280.9亿美元，复合年增长率将达到15.56%。 另外，今年9月，在波兰整体零售下滑的情况下，其电商销售额却逆势增长了4.6%，零售份额占比也从8月的8.3%增长至8.9%。

波兰电子商务市场研究报告 图源：Technavio

波兰电商市场的不断增长，让Allegro也积累了不少的经验和原始资金，在本土发展已经十分成熟之后，Allegro也在不断扩张，向外“走出去”。例如在今年10月，Allegro便宣布推出匈牙利站点，同时上线了匈牙利电商网站allegro.ho，为消费者提供1.5亿种产品选择。

当然，再这样一个充满机会的热土，Allegro面临的竞争也是巨大的。举例来说，上个月亚马逊波兰站消息称，已经面向波兰企业家推出本土品牌商店Polskie Marki ，为波兰消费者提供上千个本土品牌，产品类别覆盖家居、化妆品、服装和儿童用品等。而为了鼓励波兰卖家加入平台，亚马逊还提供了免除起始费用和佣金等激励手段。

波兰本土品牌商店 图源：Amazon.pl

另外，由于波兰消费者变得更加关注价格竞争力，对便利性和实惠性的追求愈发明显，这为Temu进入波兰市场提供了绝佳的机会。竞争对手数量变多之后，Allegro的压力自然也会进一步提升。

总的来说，像波兰这样正在强劲增长的市场，竞争激烈是在所难免的，但只要做好服务，持续为消费者提供更优质的商品，还是能够有自己的一席之地。