美团私域业务“团买买”12月31日起正式停运

美团旗下面向私域交易、微信社群分销服务的“团买买”业务，将于2024年12月31日起正式停运，停止运营原因为“平台业务调整”。

对于用户来说，在2024年12月31日24时后将不可下单，未发货的订单需在2025年1月31日24时前或催促发货或申请退款。对于团长而言，最迟至2025年2月28日24时，团买买小程序将停止全部服务，之后团长和用户都将无法登录和提现，且不予补偿，未使用的优惠券和津贴也将自动失效，不予补发。

从微信公众号“团买买服务”第一篇发文开始算（2023年9月），团买买从测试上线至启动、关闭，用时1年3个月。

图源：团买买小程序

今年3月，团买买以“团买买2024发布”为主题正式官宣启动，当时对外的PPT中重点提及了“货”和团长的来源。熟悉团买买的业内人士透露，其获得的数据显示，团买买月带货规模在一个很低的数字上，增长较慢。和曾经设定为竞争对手的快团团相比，增长速度完全不在同一量级。在决定停运前的一段时间，团买买还曾开启市场补贴行动，但对带货规模的拉动仍然不够理想。

快团团是拼多多2020年3月推出的微信私域特价跟团平台，快团团本身不提供商品，商家发布商品后，可以与平台上分销团长、团长对接沟通佣金比例，由团长在微信社群通过快团团小程序完成销售。推出仅仅一年之后，2021年，快团团在微信社群团购小程序中排名第一，实现了600亿GMV，覆盖团长数超200万人。

另有业内人士表示，美团曾对私域团长市场进行过测算，显示出这一市场规模或在1500亿前后。如果快团团已经占据1000亿，其他几家各自占有自己的百亿体量，则能够留给团买买的最多只有200亿左右。

图源：团买买服务官微