范冰冰美妆品牌入驻TikTok Shop，在新加坡卖爆了

1.入驻新加坡

品牌出海这条路，正在变得更加拥挤。

近日，范冰冰在TikTok账号@fan.beauty.diary发布视频称，“旗下美妆品牌Fan Beauty 正式入驻TikTok Shop，首站选择新加坡市场。”与此同时，还宣布首秀将和新加坡的直播王Fredy进行合作。

范冰冰官宣 图源：TikTok

对此，新加坡直播达人“Fredy”也第一时间在个人社交主页发布相关内容，表示“很感恩有这个机会首发 Fan Beauty。”在其开启直播首秀的当晚，Fredy在直播间展示了Fan Beauty代表性产品之一海葡萄面膜，一盒售价29美元，在直播期间，范冰冰也空降直播间，与新加坡的粉丝们互动。

Fan Beauty直播首秀 图源：TikTok

实际上，在出海之前Fan Beauty在国内的表现已经属于十分不错的，据公开资料显示，Fan BeautyDiary在2021年GMV超3亿、2022年GMV超8亿、2023年GMV超11亿。

今年5月，Fan Beauty Diary正式开启了出海之旅，入驻东南亚头部电商平台Lazada，并且在该平台也拿到过十分突出的成绩，曾进入Lazada马来西亚站“护肤榜单”的TOP 1。

Fan Beauty Diary正式出海 图源：微博

距离范冰冰以及其品牌入驻TikTok过去了大概半年时间，从数据上来看，表现并不是特别好，有时候的视频播放量甚至只有几百。而本次选择去到新加坡，并且与达人合作再直播间中销售，也需能够碰撞出新的火花。

2.纷纷出海

当出海成为一种趋势，出海的地点就要格外用心挑选，而范冰冰此次之所以选择TikTok Shop新加坡，总的来说有两大重要原因。

一方面是新加坡市场电商发展迅猛，据Zipdo报告显示，新加坡的电商市场年增长率为12%，预计到2025年，新加坡电商用户预计将增至480万，电商购物的普及率将达到76.1%。

在这样的发展机会面前，“盯上”新加坡的玩家也不在少数，举例来说，与Fan Beauty一样将首站选在新加坡的，就有坐拥上亿粉丝的抖音红人疯狂小杨哥。今年年初，三只羊网络九联合TikTok新加坡本地达人@shop with sasax开启首场直播带货，直播更是冲上了TikTok新加坡地区销售GMV排行榜的第一，刷新了历史记录。

登上TikTok新加坡地区销售GMV榜TOP1 图源：TikTok

另一方面就是TikTok新加坡站美妆品类发展顺畅，据 ProBoost 数据显示，TikTok新加坡站近30天总销售额达4126万新加坡元，其中美妆个护类目占比高达42%，而美容护肤产品作为十分重要的子类目，自然也是有巨大的消费市场。正如范冰冰在官宣视频中说的那样，选择新加坡市场的一个重要原因，就是新加坡市场有非常懂得护肤的消费者。

另外，之所以说出海已经成为一种趋势，自然是因为有很多人都在争先“向外走”，包括有着“口红一哥”之称的超级主播李佳琦，他所在的美ONE已经启动出海业务布局，成立了国际发展部；早在去年，东方甄选的母公司“北京新东方迅程网络科技股份有限公司”也已经申请注册多枚“EAST BUY”商标，孙东旭也曾透露东方甄选在筹备业务出海； 交个朋友海外事业部负责人郝浠杰也曾强调，出海将是公司未来重要的增长点。

东方甄选注册EAST BUY商标 图源：天眼查

总的来看，谁也不想错失海外电商市场。的确，相比国内，海外电商市场没有完全被开发，有更大的发展和进步空间，本次Fan Beauty在新加坡直播间的亮相，不仅是该品牌去往更多市场的开始，或许也预示着更多国货品牌将走向海外。