加快本土化进程，Temu向荷兰卖家开放入驻

1.开放平台

为了吸引更多海外消费者，Temu又出一招。

近日，有消息称拼多多旗下跨境电商平台Temu已经正式向荷兰的本土卖家开放了平台，接纳首批荷兰本地企业家入驻。目前，当地卖家已经可以在Temu卖家中心快速注册，并随之展开销售了。与此同时，Temu还未当地卖家提供将产品进一步推广出去的机会，比如推广到德国、比利时、法国、意大利和西班牙等其他欧洲市场。

Temu向荷兰本地卖家开放入驻 图源：wonen360.nl

值得注意的是，Temu该允许卖家使用欧洲本土的仓库来运送商品和退货，以便更好掌控物流进程。所有从欧洲仓库发货的产品，都会在详情页标上“本地-最快交付”的标签。通过本地交付这种物流方式，当地卖家可以提高配送效率，在两天内就将商品送到消费者手里，这种尤其有利于家具等大件商品的配送。

Temu本地发货标签 图源：Temu

当然，不仅仅是荷兰本土卖家，其他跨境电商卖家也可以通过使用欧洲本地仓来实现快速交付。目前这些欧洲本地仓大多分布在波兰、捷克共和国和匈牙利等国，不过Temu表示，“目前在荷兰没有仓库”的这种情况可能在不久的将来发生变化。

2.发力欧洲市场

事实上，作为全球三大零售电商市场，欧洲一向是跨境电商玩家的必争之地。

根据美国国际贸易管理局提供的数据，欧洲零售电商市场的规模在2023年达到了6319 亿美元。未来几年，这一市场还将持续增长，预计复合年增长率为9.31%，到2027年时，这一市场的销售总额有望达到惊人的9023 亿美元。届时，欧洲的电商消费者和电商用户渗透率都将达到一个新高峰。

欧洲电商市场规模增长 图源：美国国际贸易管理局 

所以，Temu自然也是非常重视欧洲市场的。出海两年以来，Temu上线了大批欧洲站点，其商业大网覆盖了英国、德国、荷兰、意大利、法国、西班牙等主要欧洲市场，向当地消费者提供种类广泛、性价比高的产品，以及各种免费送货、退货服务。

为了拉动欧洲市场业绩的增长，Temu也在当地持续推进本土化进程。比方说，就在前不久，有消息称Temu正在英国实行一项“本土计划”，准备招揽大批家具、帐篷、冬衣、厨房用品等领域的英国本土供应商，以便扩大产品种类、加快物流配送速度。

如今，Temu已经在欧洲市场取得了一定的成绩，成为了多个国家消费者的喜爱的跨境电商平台。根据丹麦工业联合会今年8月公布的数据，Temu已经超越了亚马逊和eBay，成为丹麦消费者线上购物的首选平台。而根据法国电商销售联合会（Fevad）公布的2024年第三季度电商网站排名，Temu也已经成为了法国第四大电商平台。

Temu成法国第四大电商平台 图源：Fevad

可以预见的是，今后Temu还将继续在欧洲电商市场狂飙。从Temu的事例可以看出，我国跨境电商平台在海外市场十分活跃，随着它们的实力和影响力不断提高，全球电商市场的竞争格局未来或许也将发生变化。