智能家居市场崛起，跨境大卖在海外疯狂爆单

1.多渠道布局

作为全球最大的电商平台之一，亚马逊吸引了无数卖家入驻，很多品牌和企业会将亚马逊视为出海时的首选平台。但在激烈的市场竞争中，单一平台的经营策略已经不再是最优解，多渠道发展成为更多卖家的选择，Wyze便是多渠道布局的受益者之一。

Wyze成立于2017年，由Dave Crosby、Yun Zhang、Elana Fishman和Dongsheng Song这四位亚马逊前工程师共同创立，其中CEO张云和首席产品官宋东升为华人。详细来看，Wyze旗下的产品包括智能摄像头、智能秤、智能灯泡等，其中多个产品都是亚马逊Best Seller榜单的常客。

Wyze主页 图源：Wyze

但正如前文说的那样，在单一平台上经营的打法不再适用，Wyze也开始尝试扩展一些其他的平台，例如TikTok。截至目前，Wyze在TikTok上的官方账号已经积累了超14万粉丝，发布的视频收获点赞也超过百万。

而要论及该品牌在TikTok上的发展步伐，其实和大多选择TikTok的品牌很相似，一开始为了提高品牌知名度，Wyze在TikTok上发布了很多创意视频，搭配有趣的剧本和使用场景，让消费者直观感受到产品优势。另外，Wyze也与众多KOL达人合作，通过他们的影响力进一步宣传品牌，触达更多消费者。

好消息是，Wyze的努力都是有回报的，在TikTok美区智能家居版块中，Wyze长时间名列前位。而在今年的TikTok Shop黑五大促中，Wyze同样十分出彩，一度登上了TikTok Shop首页的Feature Brands位置。

登上TikTok Shop黑五首页 图源：TikTok Shop

2.智能家居

实际上，随着社会的不断发展和进步，人们的生活方式也已然发生了翻天覆地的变化，再加上思想更加开放、包容的年轻人开始成为消费市场主力，智能家居市场的接受程度与普及率得到大幅提升，需求也随之扩大。

据此前Mordor Intelligence发布的数据显示，2024年，智能家居全球市场规模预计将达到1201亿美元，并且未来几年该市场规模还会继续扩大。

市场规模 图源：Mordor Intelligence

在这样的风口之下，也有一批跨境大卖在海外市场突出重围，成为这个赛道的佼佼者。

举例来说，小米投资过的智能照明品牌Yeelight易来，在2018年正式出海，次年其海外市场收入就突破了1亿人民币，截至目前，其产品全球出货量累计超8000万件。该公司的发展之路也是相当顺畅，在成立次年就拿到了10万美元投资，现如今已经完成七轮融资，深受资本市场青睐。

收获多轮融资 图源：天眼查

同样定位为智能家居的Govee，在海外也发展的顺风顺水，光是在TikTok美区，自今年1月在开店以来，其总销售额就超过了663万美金。

总的来说，智能家居市场正处于高速发展阶段，有大量的机会等待卖家们挖掘。但在未来，会有更多企业不断涌入发力，这一领域的竞争也会更加激烈，卖家想要在海外立足，还是要通过多种方式提升品牌竞争力。