业绩超过亚马逊，家得宝领跑美国建材家居市场

一、稳居第一的家得宝​

谁是全球第一的建材家居零售企业？毫无疑问，答案是美国家得宝（The Home Depot）。

消息显示，近日，市场研究机构Numerator发布了一则对美国家居装修市场的追踪报告，数据显示，2024年，知名建材家居零售家得宝继续主导着美国家居装修市场，消费者支出占比接近三成，而他的老对手劳氏（Lowe’s）则位列第二，国际电商巨头亚马逊跻身前三。

家得宝继续领跑美国建材家居市场 图源：Numerator

具体来说，报告指出，截至2024年9月份，家得宝在家装类别的消费者支出占比达到28%，保持领先；而劳氏的消费者支出占比则为19%，落后家得宝一个台阶；亚马逊和沃尔玛分别占比14.4%和10.4%，位居第三和第四名。

除了前四名外，其他对家装领域有所涉猎的零售商如Menards（3.2%）、Costco（2.8%）、Harbor Freight Tools（2.7%）等占据的市场份额都较小，暂且不提。

值得一提的是，报告还指出，过去一年中，美国家庭装修领域增长最快的类别是户外电动设备（39.2%的家庭曾购买）和手动工具（52.1%的家庭曾购买）。

此外，虽然名牌家装产品依然占据市场大头，但随着美国消费者对商品性价比的关注度提高，价格实惠的自有品牌和白牌商品受到了欢迎，并且在手动工具、草坪和花园以及厨房与浴室等类目逐渐扩大了份额。

自有品牌逐渐打开了销路 图源：Numerator

二、力挽狂澜的家得宝

坦白说，家得宝能拿下美国建材家居市场的最多份额并不让人意外，要知道，作为一家拥有四十多年历史的“DIY一站式家居超市”，家得宝早在70年代就已占据了大部分美国人的装修记忆，公司在成立短短三年后，就凭借出色的业绩顺利上市。

1981年家得宝IPO上市 图源：天眼查

当然，市场总是瞬息万变，纵然是家得宝这样的实力老玩家，也难免有失意之时。

以2023财年的业绩低谷期为例，当时由于经济下导致通货膨胀加剧，美国消费者纷纷减少对大宗装修业务的需求，2023财年家得宝全年净销售额同比下滑3%，长达三年的增长之路被踩了急刹车。

家得宝三年增长势头被打破 图源：CNN

不过，姜还是老的辣，在咬紧牙关挺过“放缓的一年”后，家得宝便振臂一挥，迅速在2024财年开启属于自己的复苏之路。

最新财报数据显示，由于飓风天气使美国消费者对家居装修产品需求暴增，以及下半年消费旺季的强势推动，2024年第三季度，家得宝实现销售额402.17亿美元，较去年同期增长6.6%，超市场预期。目前公司也上调了全年的业绩目标，家得宝预计，2024年财年公司全年营收将增长4%，高于此前预测的2.5%至3.5%。

家得宝销售额同比增长6.6% 图源：homedepot

事实上，对于家得宝来说，近几年美国家居装修市场的环境并不乐观，通货膨胀冲击消费市场，客户纷纷减少支出，同行又加入低价内卷，市场竞争越来越激烈，能在这种情况下顶住压力，力挽狂澜，可见该巨头的强大韧性。而从美国家居装修市场份额分配以及公司近期财报来看，未来家得宝的增长预计将更加稳健。