Ozon销售旺季总结：11月成交总额超3500亿卢布

12月27日消息，Ozon近日发布销售旺季总结，11月汇聚了双11和黑色星期五两大促销活动，每年都会吸引创纪录的访客数量。今年11月，Ozon平台吸引了近7500万访客，每两个买家中就有一人购买时尚品类的商品；成交总额超过3500亿卢布，其中92%的营业额来自企业家销售。

图源：Ozon

从销售额来看，服装是最畅销的品类。家居用品、DIY、美容保健品及汽车、摩托车用品位列销售额前五。女性用品类别的增长最为显著，服装销售额同比翻了一倍以上，鞋子、童装以及女性通常选择的家用电器也领先，例如烤箱和炉灶的需求量增长了近四倍。

小城镇用户的消费增长是今年的亮点之一，贡献了旺季近90%的订单量。在人口不超过5万的小城镇，订单量同比增长近70%。这些地区的服装、鞋类和童装需求增长显著，购买量翻了一倍多。小城镇消费者也开始进行昂贵商品的购物，单笔订单的平均商品价值比全站平均水平高出1.5倍，女士和男士外套、智能手机、电视、大型家用电器、工具及轮胎的购买量增长超一倍。

同时，消费者偏好在旺季期间发生显著变化。今年，更多消费者选择在线购买大件商品。消费者越来越多地在Ozon上购买以往需要亲自挑选的家具，如床、橱柜和衣柜。其中床的购买频率增长了4倍，橱柜和衣柜的需求则增长了2倍。在时装品类中，皮草大衣和羊皮大衣的需求大幅增加，购买数量增加了3倍。就连婚纱这样重要的服装类别，在Ozon上的购买频率也开始增加，同比增长了60%。

11月，汽车需求同比增长近5倍，市场客户总共订购了192辆汽车。大多数情况下，Ozon买家选择奇瑞、拉达、东风和哈弗等品牌的汽车。

图源：Ozon