携程发布《2024乡村旅游振兴白皮书》

12月31日消息，携程集团日前发布2024年度的《乡村旅游振兴白皮书——农庄和TA的朋友们》（以下简称“报告”），这是携程连续第三年发布该报告，围绕乡村旅游市场规模、发展潜力、乡村民宿供给新变化、从业者和游客、入境游下的数据变化等做出解读。

报告显示，2024年，乡村旅游市场延续强劲发展势头，是国内旅游市场的重要增长点。截至11月末，乡村旅游订单量较2023年高增长的基础上继续提升，同比增长10%，与此同时，乡村民宿供给稳定提升，同比去年增长19.6%，而乡村民宿订单量增长更为可观，较2023年同期增长近24.3%，展现出乡村旅游旺盛的生命力。

图源：公众号“携程黑板报”

2021年，携程集团推出以乡村振兴为目的的携程度假农庄项目，以高端民宿带动构建乡村旅游生态，旨在打造旅游带动乡村振兴的典范。截至2024年12月，携程考察了31个省市自治区的300余个项目，足迹踏遍上千个村庄，目前已建设了34家度假农庄。

数据统计，目前已经落成的34家携程度假农庄，总计为各地带来了超过11.7亿元的直接价值收益。农庄的落成除了推动直接就业，还间接产生相关产业链产值增加，以及更多相关行业人员就业带动。

乡村住宿产品品质升级，已成为当前各地推动乡村旅游发展的关键策略。携程数据显示，自 2019年起，高品质乡村民宿供给增速在乡村民宿品类中快速上升。2024年，豪华型乡村民宿供给增幅达到23.4%，超过整体乡村民宿增长。

图源：公众号“携程黑板报”

此外，当下乡村旅游人群呈现出多维度的显著特征。一方面，年轻化趋势颇为明显，乡村旅游的客源主体多为城市居民，其中年龄大致处于25至45岁区间的群体占比颇高。这一群体在现代快节奏生活中，对自然、健康且休闲的生活模式有着强烈的向往，他们将乡村视作理想的宁静港湾。另一方面，中老年群体在乡村旅游中的地位同样不可小觑。

报告显示，伴随高品质乡村住宿占比的不断提高，乡村旅游出行距离和平均停留时长也持续增长，并在2024年达到近5年的峰值，分别为654.3km和1.27天，超过2019年水平。尤其2024年春节、端午、五一、中秋和国庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比增长26.4%，同比2019年实现超过150%的提升。其中，远途乡村旅游占比达到45%，“去别人的家乡看看”成为流行。

乡村入境游客源地TOP10 图源：公众号“携程黑板报”

2024年以来，免签类政策频发，为入境游发展带来了利好，也为中国乡村旅游拓展国际市场带来了前所未有的机遇。携程数据显示，平台上来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。2024年，来自海外的订单量同比2023年提升了71%，相较于2019年实现了35%的增长。