印尼电商大促战报公布，交易额达31.2万亿印尼盾

1.大促交易额增长

今年印尼电商旺季十分旺。

近日，一份最新数据显示，在12月10日—16日的印尼全国网上购物日（Harbolnas）大促期间，该国电商交易额达到了31.2万亿印尼盾（约合19.3亿美元），相较于去年同期的25.7万亿印尼盾增长了21.4%。参与大促的消费者数量达到了惊人的9800万，大促期间人均支出则为31.8万印尼盾（约合19.68美元）。

大促电商交易额达31.2万亿印尼盾 图源：netralnews.com

据了解，此次大促期间，印尼本地产品的电商交易额为16.1万亿印尼盾（约合10亿美元），同比增长了31%。这类产品占据的市场份额也达到了52%。而从产品品类来看的话，运动服和时尚配饰、个护产品、食品饮料是最受当地消费者青睐的。

值得一提的是，社交电商这种新兴的购物形式在此次大促期间受到了消费者的广泛欢迎。大量电商平台和卖家都在销售活动中引入了直播购物功能，支持消费者在线观看产品效果的演示以及与其他消费者评论互动，获得了消费者的喜爱。与此同时，在社媒平台上分享的购物链接也展现出对用户的强大吸引力，差不多有50%的买家都会点击这些社媒链接进行购物。

50%买家通过社媒链接进行购物 图源：netralnews.com

2.电商市场火热

当前，印尼电商市场可以说是已经爆发出了增长潜力。

一份来自印尼贸易部的数据显示，2024年，在一系列电商旺季的带动下，印尼电商交易额预计为487万亿印尼盾（约合304亿美元），相较去年的453万亿印尼盾小幅增长2.8%。而用户数量的增长幅度则更高，预计会同比增长11.9%至6565万。

2024年印尼电商交易额将达487万亿印尼盾 图源：ekonomi.bisnis

而根据Mordor Intelligence提供的预测数据，未来几年，印尼电商市场的规模还将不断扩大，其复合年增长率（CAGR）预计为15.5%。2024年，该国电商市场的规模为818亿美元，到了2029年时，这一数字会增长到1681亿美元。Statista的数据则指出，到2029年时，印尼的电商用户数量可能会接近1亿，电商用户渗透率也有望达到34.8%。

伴随着市场的持续火热，一些电商平台也成功在印尼掘到了金，流量、销售额、影响力都在不断攀升。比方说Shopee和TikTok Shop，它们一个是东南亚老牌电商巨头，具备先发优势，一个是近年来在海外兴起的社交电商巨头，乘着直播带货的东风起飞。根据NielsenIQ公布的报告，Shopee和TikTok Shop正是如今印尼Z世代消费者最常购物的电商平台。

TikTok Shop和Shopee主导印尼Z世代市场 图源：Dkatadata.co.id

当然，不仅仅Shopee和TikTok Shop，其他像Lazada、Bukalapak等平台，也都是印尼电商市场的有力参与者。这些电商平台近来纷纷加码物流和用户服务等赛道，以便不断提升自己的市场竞争力，吸引更多消费者。

总的来说，印尼电商市场的发展态势还是比较亮眼的。这对于我国出海卖家而言，也意味着许多的机遇。条件合适的卖家想要入局的话，可以好好关注一下印尼、乃至整个东南亚电商市场的动态。