巴西圣诞节卖爆了，电商创收260亿雷亚尔

1.圣诞销售表现佳

作为一年中最重要的节日之一，圣诞节一直是海外消费者购物的超级旺季，2024年的圣诞节，电商成为了巴西市场经济发展的重要驱动力。

据了解，2024年12月1日至25日期间，巴西网上购物创造了260亿雷亚尔的收入，比去年增长20.6%，同时订单数量也增长了22.2%。

巴西圣诞爆发 图源：piauihoje

详细来看，根据Neotrust Confi平台的数据分析，圣诞期间的订单总量为8210万份，虽然由于多方原因，平均订单金额下降至317雷亚尔左右，但整体而言还是能够看出消费者对线上购物有极大的需求。

另外，从圣诞期间畅销的产品类别上看，巴西消费者的需求也变得更加多样化：家用电器、电话、电子产品、运动与休闲、家居与建筑等类目销量都很不错。

客观来讲，巴西再圣诞期间能够取得这般成绩也并非难以预料，毕竟在2024年的黑五，线上购物就已经表现出不错的成绩了。据Confi.Neotrust的数据显示，2024年黑色星期五期间的总收入达到了93.8亿雷亚尔，同比增10.7%。

2024年巴西黑五收入大增 图源：analisa

而在更早之前，据WGSN Mindset和亚马逊巴西的联合调查显示，截至报告的过去6个月中，有74.2%的消费者每月至少进行两次网购。不难看出，巴西消费者对线上购物的接受度在不断提升。

2.物流成杀手锏

随着消费者线上购物习惯的养成，也给各大电商平台的业务发展带来了机会，但如何在众多电商平台中脱颖而出获得消费者的选择，还是要从消费者的角度出发，尽可能多的满足消费者的需求。

无论是在圣诞节期间还是日常购物时，配送服务的效率都是大多消费者选择平台时主要考虑的因素之一，如果配送体验不佳，消费者很有可能会放弃平台，并转头选择别的平台。

可以发现，优化物流流程、提高配送效率是相当重要的。在意识到这一情况的重要性之后，也有不少平台在这方面下了大功夫。

举例来说，不久前Shopee宣布在巴西马瑙斯设立首个物流中心，优化“最后一英里”配送服务，满足区域卖家和消费者的物流需求。该物流中心的设立，能够大大缩短配送时间，不仅是Shopee在巴西电商物流布局上的重要突破，也能巩固该平台在巴西电商市场的地位。

开设首个物流中心 图源：Ecommerce Brasil

无独有偶，美客多此前也宣布，将于2025年底前在巴西市场开设11个新配送中心，将美客多物流服务进一步扩展至巴西市场的偏远地区，让更多偏远地区的消费者也能在平台上进行购物。另外，美客多高级副总裁兼巴西市场负责人Fernando Yunes还表示，这是美客多对巴西电商和未来增长定下的押注。

美客多扩建巴西物流网络 图源：economia.uol

总的来看，面对巴西这一蓝海市场，无论是卖家还是平台，都有很大的发展空间。而除了高效的物流，想要留住消费者还能从更多方向出发，例如跨为消费者提供更多优质的产品、更优惠的价格等，只要用心都有机会在市场中脱颖而出。