冲上垂类销量榜第一，小众宠物品牌成功弯道超车

1.弯道超车

乘着宠物经济的东风，越来越多的品牌都实现了快速增长。

小众品牌Meowant就是在宠物市场分到蛋糕的一员。该品牌成立于2013年，主营智能猫砂盆。自成立以来，Meowant便持续打磨产品质量，推出了一系列具有自动清洁、宠物猫健康追踪等功能的智能猫砂盆产品，以及衬垫、除臭剂等配件产品。迄今其产品已触达了全球200万名消费者。

Meowant主营产品图源：Meowant

为了吸引消费者，Meowant布局了亚马逊、独立站、TikTok Shop等多种电商渠道，并且发力社媒营销，与TikTok上的大量网红达人进行合作带货。许多达人还在收到Meowant的猫砂盆后拍摄带货视频，而一些自行购买的消费者也会拍摄视频表达对该品牌的使用心得。由此，Meowant的社媒热度不断升高，目前其官方账号已经在TikTok上收获了1.1万粉丝。

与此同时，Meowant也取得了不错的销量和销售额表现。在亚马逊上，该品牌一款智能猫砂盆的月销量已经达到了600+，仅这一款产品的月销售额就超过了18万美元。而在TikTok Shop上，去年7月，Meowant旗下一款智能猫砂盆冲上TikTok垂类销量榜第一，月销售超过了88万美元（约合人民币643万元）。

Meowant产品在亚马逊热销图源：亚马逊

2.宠物经济火热

近年来，宠物经济在全球范围内逐渐火热了起来。随着人们收入水平和对宠物重视程度的提升，人们越来越愿意投入更多资金在宠物食品、用品和健康服务上。与此同时，社交媒体推动了宠物“网红”文化盛行，这进一步刺激了消费。再加上电商市场的不断发展，消费者有了更多途径和渠道购买相关的宠物产品。在以上因素的共同作用下，全球宠物护理市场的增长潜力爆发了出来。

根据Grand View Research提供的数据，2021年，全球宠物护理市场的规模为1506.7亿美元，2022年—2030年期间，这一市场的规模会以5.1%的复合年增长率 (CAGR) 不断扩大。而根据Zion Market Research提供的数据，到2030年时，全球宠物护理市场的规模有望增长到惊人的3631.9亿美元。

全球宠物护理市场持续增长图源：Grand View Research

全球宠物市场的火热，给不少电商平台提供了增长机遇。比方说美国宠物电商Chewy，乘着“它经济”的东风，该平台的业绩水涨船高。官方财报显示，去年第三季度，Chewy实现了28.8亿美元的销售额和393万美元的净收入，前者同比增长4.8%，后者则同比激增了111.1%；该季度调整后EBITDA（税息折旧及摊销前利润）则为1.382亿美元，同比暴涨了5570万美元。

除了宠物电商平台，许多主营宠物产品的我国出海企业也都在全球市场掘到了金。一些有影响力的宠物大卖，比方说乖宝宠物、源飞宠物、帅克宠物等，都取得了不俗的成就，有的融到10个亿人民币的资金，有的成功上市，它们的全球影响力也都在不断提升。

帅克宠物单笔融资达10亿图源：天眼查

可以预见的是，未来我们还将见证更多大卖从宠物赛道涌现出来，我国出海卖家也将在全球市场取得更多亮眼的成就。