风口来了，印尼电商GMV即将突破950亿美金

一、电商GMV高涨

伴随着互联网和智能手机的普及，以及消费者网购习惯的逐渐养成，印尼电商市场近年来得到了蓬勃发展。

消息显示，谷歌、Temasek以及Bain&Company联合发布了一则有关印尼电商市场的研究报告，结果指出，电子商务在印尼仍然很有前景，2022年该市场电商GMV达到590亿美元，预计到2025年这一数字将增长至950亿美元，到2030年，也就是五年之后，可能增长至2200亿到3600亿美金。从电商GMV数据来看，印尼被称为东南亚最大电商市场一点不为过。

印尼电商GMV持续上涨 图源：The Star

事实上，印尼电商的发展离不开当地消费者的助推。作为世界人口第四多的国家，印尼线上消费市场相当庞大，截至目前，印尼互联网用户规模已经达到2.15亿人，整体互联网渗透率为79.5%，在全球范围内都算是比较不错的成绩。

除此之外，线上用户年轻化也给印尼带来大批更愿意使用互联网进行购物的消费者，为电商发展提供了巨大的动力支持。数据显示，印尼有96%的人口拥有手机，超过65%的人口年龄都在44岁以下。

当然，印尼当局对数字经济的加速发展乐见其成，并且出了不少力。印尼经济事务协调部长艾尔朗加就表示，政府将支持刺激实体经济和推动经济增长的活动，如此前举办的国家网上购物日（Harbolnas）等。据悉，Harbolnas 2024活动当天吸引了约9800万线上消费者，最终创收31.2万印尼盾（约合19.3亿美元）。

Harbolnas活动 图源：Harbolnas.idea

二、直播电商兴起

值得一提的是，随着印尼电商市场的持续升温，一系列新趋势逐渐显现，其中最为突出的当属直播电商的迅速崛起。

印尼贸易部电子贸易和服务总监Rifan Ardianto就曾指出，近80%的印尼消费者对直播购物表现出青睐，其中60%的人认为他们是在直播购物。而2023年的一份调研数据则显示，印尼市场有多达87%的网购消费者参与了直播购物。

印尼消费者直播购物参与度高 图源：Katadata

多重利好因素驱动，印尼直播销售业务乘风而上。根据Sribu.com的报告，在直播电商风口的影响下，2023年印尼市场对直播主播服务的需求同比增长了136%。

印尼直播电商成为不容忽视的潜力赛道，头脑敏锐的各大电商巨头自然不会错过，其中以TikTok Shop和Shopee的成绩最为亮眼。

不久前Jakpat对印尼2336名受访者的一项调查结果就显示，随着电商行业的发展和平台系统的不断更新，印尼线上卖家也越来越多地利用平台功能来进行销售，其中直播购物是使用范围最广泛的平台功能之一。而在所有能提供直播功能的电商平台或者社媒平台中，印尼卖家最中意的就是Shopee和TikTok Shop。

印尼网红在Tokopedia直播页面 图源：Tokopedia

总而言之，直播带货已经成功印尼卖家和电商平台赚钱的新招，并且还有效推动了整体电商市场的发展。不过，在拥抱内容电商新趋势时，卖家们也要做好相应的心理准备，毕竟受众观看偏好、直播流程等都需要认真了解和打磨，只有在踏实筑牢地基的前提下，才能一步一步盖好高楼。