天猫千星计划负责人杨凌霜离职 加入日本电商品牌Confis Shop

1月4日消息，据壹览商业消息，前天猫商家成长高级专家、千星计划负责人杨凌霜（花名：凌迩）已于12月离职，并已加入日本本土家居百货零售电商品牌Confis Shop。

杨凌霜本科毕业于上海大学，并于2017年-2020年期间攻读了香港大学MBA。其先后任职于百度、奇虎360，2015年加入阿里巴巴，曾担任阿里妈妈“达摩盘”产品及大数据创新产品客户运营负责人。在2017年跳槽至希尔顿集团后，又于2020年回归淘宝天猫，担任商家品牌策略负责人。

图源：天猫品牌成长中心公众号

2023年8月，在时任淘天集团CEO戴珊、品牌业务发展中心总裁奥文的牵头下，天猫正式启动“千星计划”，杨凌霜担任千星计划负责人。彼时，天猫宣布每年从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌，为其提供专属陪练、专属方案、专项保障三项支持，并联合百亿规模投资基金发起“新品牌投资专项联盟”，目标每年孵创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿新品牌。

不过，随着2023年底戴珊卸任淘天CEO，奥文也于2024年4月离开淘天集团，“千星计划”也正式改名为“新品牌扶优计划”。对比来看，“千星计划”更侧重于品牌孵化，而“新品牌扶优计划”更关注商家生意增长。

整体方向和管理团队的变化，也是杨凌霜离开的原因之一。杨凌霜表示，当下，国内大量的中小企业正出于转型的岔口。“国内的企业出海也好，厂二代创牌也好，大多都是被迫转型的。很多人认为，创立一个品牌是用钱砸出来的，这是因为他们的生存环境很尴尬，电商的流量更多在头部品牌。”

在他看来，出海日本，或许能够成为商家走向品牌化的有力抓手。杨凌霜将中国品牌出海日本分为“在当地销售产品”“在当地部署企业”“在当地拥有品牌”三个阶段，Confis Shop会给处于不同阶段的商家给予咨询、品牌运营、代售等服务。

提及天猫时期积累的品牌运营经验与现有业务的关系，杨凌霜同样表示，不会将过去的经营经验复制到现有的业务场景中。“比起当下国内品牌孵化优先依赖电商体系这样的打法，日本本身像是一个渠道，帮助品牌更好孵化的渠道，我们希望通过这一市场，帮助更多商家实现高质量出海。”