第六届江西省农博会启幕,淘宝天猫“寻味山河行”江西站IP揭牌
1月3日,第六届江西省“生态鄱阳湖·绿色农产品”博览会暨江西电商年货节(以下简称“农博会”)在南昌绿地国际博览中心拉开帷幕。阿里巴巴特装展位以大红色调营造浓浓年味,天猫“寻味山河号”年货卡车模型成为市民朋友们的拍照打卡热点。展位以年货卡车、品牌地图、官方直播间等创意设计,重点展示了阿里巴巴与各地市和区县联合打造的18个江西本地农产品区域品牌和16款联合热销爆款产品。年货节期间阿里巴巴乡村振兴部门联动天猫淘宝、天猫超市、淘工厂、飞猪旅行等平台基于线上会场开展资源位、信息流、品牌专区等流量推广,在飞猪、闲鱼、UC、菜鸟等阿里系APP针对南昌市民投放开屏广告,线上线下全面助推赣品上行。
为加快推进农业产业化高质量发展,以数字化赋能乡村振兴,助力江西农产品走向更广阔的市场,农博会举办期间还举办了“淘宝天猫寻味山河行·江西站”产销对接会。全省11个地市,200多家涉农企业齐聚一堂,共谋江西农业产业化的电商升级之路。会议期间,“淘宝天猫寻味山河行·江西站”美食溯源IP在江西省农业农村厅领导的见证下成功揭牌,该IP将联动千款江西特色美食年货,构建全链路线上线下的营销直播推广矩阵。
同时,淘工厂平台也在会议现场针对江西省发布了“2025年淘工厂百城百味百万爆款·江西站”活动计划,该计划旨在持续耕耘江西农产品产业带,严选商家商品溯源产地直连工厂。作为一家为消费者提供丰富多样的超强性价比商品的“国民工厂”,淘工厂食品生鲜行业计划2025年在江西产业带打造10个千万级爆品和100个百万单品,并孵化1000款入淘新品,为产业带商家带来实实在在的扶持。
「年味江西」聚力共振强势出击,多领域融合提档升级
除了产品、品牌和渠道的升级,江西省农业农村厅联合阿里巴巴集团在2025年继续强化打造「年味江西」年货节重磅IP,继续深化消费者购物心智。联合平台渠道以品牌化、年轻化、社交化的内容全面造势,通过会场营销、直播营销、话题营销、广告投放、农文旅融合等数字化营销方式,整合多平台渠道资源优势促进赣品上行,助推江西年货节的产销转化。年货节期间,阿里巴巴天猫淘宝、天猫超市、淘工厂、飞猪旅行4大平台江西农产品年货节专属会场全面出击,江西省18大农产品区域品牌携手几百款款优质农品齐亮相,让不同偏好的消费客群都能在线上轻松嗨购江西农货。
据统计,农博会期间“好好赣饭 过大年”话题持续霸榜江西区域热搜榜三位置。微博和小红书达人针对区域品牌和特色好物进行花式种草,累计品牌曝光超1亿次。1月3日当天,天猫美食官方直播间走入农博会现场,飞猪超级VIP直播间来到南昌滕王阁,全方位多平台的溯源正宗赣品好货,提前感受不一样的江西年味,让全国消费者可以足不出户放心购买正宗赣品好货。
下一步,阿里巴巴集团将继续发挥自身平台优势,数字化赋能乡村振兴,推动赣品上行,让江西的绿色农产品走出江西、走向全国。
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