字节短剧出海 上线免费短剧APP“Melolo”

1月7日消息，据Tech星球，字节跳动已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，Base地在北京、上海等地。此外，字节在海外还上线一款名为“Melolo”的短剧APP，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品。

Melolo相关负责人表示，Melolo是一款海外免费短剧APP，通过提供免费短剧资源，满足海外用户看剧需求。产品已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前在持续做业务探索与验证中。

图源：Melolo官网

从使用体验来看，Melolo包含“我的列表”“发现”和“个人中心”三个频道。其中，发现频道包含“新系列”“最近观看”“热门趋势”三个小栏目，方便用户找到合适的短剧。在播放界面中，用户看到的短剧都是高清画质，而且会有内置字幕和自动全屏模式等功能，提升观看体验。目前，Melolo中的短剧片源，除了有与合作方的短剧外，还有自己的独家原创内容，包含情感、惊悚悬疑、古装等一系列主流的短剧类型。

除了产品侧，字节还在围绕游戏化、商业化等多个维度进行探索。在游戏化方面，字节招募的欧美文案策划一职中明确指出：要求任职者根据海内外短剧和游戏进行研究和分析，提炼爆款元素；并提炼世界观和架构，并针对世界观进行一整套概念和角色的设计；能够独立撰写完整的故事，根据选题方向改编或二次创作故事剧本，并以游戏化的形式展现。

在商业化方面，字节正在搭建短剧素材策略体系化建设，并加强付费短剧广告投放素材和渠道策略。除了充分利用TikTok等自有流量池优势外，字节还将拓展与各类平台的合作，确保广告投放能够精准触达潜在付费群体。

此外，在对国际化广告服务商招募中，字节还引入了具有短剧承制潜力的创意服务商，打造出更贴合国际市场口味的短剧商业化策略。

图源：Melolo产品界面