深圳老板押注男装类目，业绩飙到15亿

一、出海卖男装

随着男性消费者消费潜力持续释放，男装市场正在展现巨大的增长潜力，不少大卖纷纷涌入，搞起了男人的生意。

其中就包括深圳服装品类大卖赛维时代，消息显示，赛维时代旗下唯一专注于男装赛道的品牌Coofandy不仅在2023年成功拿下了14.55亿元的年营收，而且还持续霸榜亚马逊多个男士服装细分类目，足迹遍布全球30多个国家和地区。

Goofangy品牌官网 图源：Goofandy

进入2024年，Coofandy继续狂飙，仅上半年就实现9.5亿人民币的营收，同比增长51.11%，考虑到该品牌的进步速度以及下半年旺季市场的加持，预计2024年全年Goofandy的营业收入将超过15亿人民币。

所谓“背靠大树好乘凉”，Coofangy作为上市公司赛维时代旗下品牌之一，不仅能获得赛维时代强大的资金支持和品牌背书，还能享受到赛维时代在供应链、品牌营销等运营层面的全方位带动支持，想不成功都难。

赛维时代是A股上市公司 图源：天眼查

当然，除了公司在资源方面的大力扶持，Coofandy业绩高速增长的背后，还少不了男装消费市场的崛起。

数据显示，2023年全球男装市场规模估计为5373.1亿美元，预计2024年至2030年的复合年增长率为4.4%。可以看到，男装市场不如女装市场有活力的传统观念正在悄然发生改变，许多成年男性开始注重起了衣橱选择，这也给了Coofandy这样的品牌乘风而上的大好机会。

全球男装市场加速增长 图源：grandviewresearch

二、男性消费市场崛起

事实上，男性用户一直都是线上消费市场不可忽视的重要力量。统计数据显示，截至2023年4月，男性用户占到了网络用户群的50.5%，达到惊人的6.11亿。

男性用户占到网络用户群的50.5% 图源：China Trading Desk

从具体消费行为来看，男性用户大多对金融、游戏和技术等领域表现出了浓厚的兴趣，不过，随着社会观念的转变，如今的“他”经济已经不再局限于以往的男性用户画像，男性用户在美妆个护、时尚服饰、奢侈品等领域的消费逐渐增加，展现出多元化的消费趋势。

有需求的地方就有市场，一份来自Sino Academy的市场报告就指出，全球男性个人护理细分市场在2021年就已经达到308亿美元的规模，在2022年-2030年间，这一市场的复合年增长率预计为9.1%。而Grand View Research的数据则显示，美国男性个人护理市场的复合年增长率达到8.7%。

在“他”经济汹涌的消费浪潮中，不少男士美容个护品牌都抓住了市场机遇，业绩水涨船高。

比方说靠男士肥皂发家的美国男士美容品牌Dr.Squatch，这个创立于2013年的新消费品牌敏锐地抓住了男士个护市场的空白，打造出了朗姆酒、松焦油、炭香味的“男人味香皂”，并在市场上一炮而红。根据美国私募基金Summit Partners与各大投行的评估，目前Dr.Squatch品牌价值大约为140亿人民币。

Dr. Squatch香皂 图源：Dr. Squatch

总的来说，趋向多元化的男士消费市场正在涌现出越来越多新机遇，或将给跨境电商卖家提供全新的增长空间，倘若条件合适又有心入局，卖家可以多加关注。