亚马逊修改标题规则，多链接卖家遭遇当头一棒

一、亚马逊标题新政

对卖家来说，产品标题的重要性不言而喻。

最近，亚马逊美国站表示，为了让卖家的标题更加简洁清晰，提高顾客的购买兴趣，其将实施一项新的标题政策，该政策将于2025年1月21日起全面生效。

具体来看，新政有三点要求：一是大多数类别的产品标题字符都不得超过200个，包括空格；二是不允许使用特殊字符，除非其是品牌名称的组成部分，（ !、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦ ）；三是标题不得出现重复字词，介词、冠词和连词除外，例如in、on；the、a；and、or。

亚马逊标题新政 图源：sellercentral.amazon

亚马逊表示，新政策将覆盖平台所有产品标题，因此卖家需在生效日前完成更改，目前大约还有两周时间。若新政生效后，产品标题仍未修改完善，平台将自动判定为不合规标题，卖家需在“Manage All Inventory”页面查看结果，同时在“Review Listing Updates”中查看修改意见。

此消息一出，有卖家当即表示不满，毕竟对多链接卖家来说，这个修改时间着实有些仓促，怎么着也得给个几月时间，要不就直接针对新链接，已经发布的链接就还是老样子。而且这么多卖家要同时修改链接，系统能不能稳定运行还是个未知数。

卖家反馈 图源：sellercentral.amazon

对此，亚马逊给出了进一步说明，对新政依然有疑惑的卖家可以参与1月8日的“Ask Amazon”活动，该活动将在卖家论坛上进行，届时将会有专员解答相关问题。

二、平台政策多变

事实上，这段时间，或许是正值大促后和开年初，亚马逊多项重要政策都将挨个生效，卖家们还得多留个心眼，以防万一。

比如据卖家爆料，2025年1月16日起，亚马逊Coupang新规正式生效，届时，Deal（亚马逊促销活动）将自动抓取此前Coupang的折后价，即促销价格不能高于过去30天内的Coupang折扣价。

Coupang工具规则调整 图源：跨境电商头条

对卖家来说，这意味着使用Coupang工具将会对此后的秒杀价格、7天促销价格等产生直接影响，而以往Coupang促销仅被视为一种折扣形式，不会改变购物车价格。且这项新规将适用于亚马逊所有站点。

再往后点，亚马逊FBA新赔付政策也将正式生效。据亚马逊美国站公告，2025年3月10日起，若在FBA流程中发生库存丢失等问题，平台将按照产品的制造成本进行赔付，即卖家从制造商、批发商、经销商处采购产品的成本，不包括卖家运往亚马逊仓库所需的运费、手续费、关税等销售成本。而此前，这项政策的执行标准是按销售价格赔付。

至于新赔付标准即制造成本的认定流程，一是由亚马逊通过评估其他卖家和批发渠道数据得出；二是由卖家自行提供成本证明，比如采购发票。

亚马逊FBA库存赔付政策变动 图源：sellercentral.amazon

不得不说，这几项新政对卖家而言，都不算是好消息。但新年伊始，新政策出台总是在所难免，只是这之后，卖家不免要多做些工作，甚至可能是多让利。但无论卖家如何应对，最重要的还是要保持好节奏，控制好可承受成本，避免因一时着急错乱导致不必要的财产损失。