瞄准eBay的核心赛道，TikTok Shop在美扩大收藏品类别

1、扩展收藏品类别

二手交易的风越刮越猛，其中收藏品以其独特性、稀缺性等价值受到消费者热捧。为了尽快抓住这波商机，TikTok Shop还在持续发力中。

近日有消息称，TikTok Shop新增了10个收藏品类别，既有传统漫画书、漫画、粉丝刊物和艺术书籍等，还有体育纪念品、娱乐类别，例如签名球衣和其他亲笔签名商品，可以说极大扩展了收藏品销售范围。

增加收藏品类别 图源：retail dive

为了增强消费者信任，TikTok Shop要求商家提供物品状况和真实性的详细信息。并且，其会对鉴定商进行严格审核，以防止销售假冒商品。“我们将对部分产品和高价值商品进行身份验证，以确保安全可靠的购物体验”，TikTok Shop在声明中表示。

如今收藏品算得上是个热门类别，TikTok Shop此举无疑将吸引更多美国用户群体涌入平台购物，这对其在当地的业务发展有着极大的帮助。

根据视频商务数据分析公司Tabcut的数据，2024年，TikTok Shop的全球交易总额（GMV）达到约326亿美元，同比暴涨650%。其中美国是最大的市场，贡献了约90亿美元的GMV。在平均订单价值上，美国市场为19.64美元，是印尼和马来西亚的4倍。

TikTok Shop各站点销售额情况 图源：Tabcut

依托着庞大的消费群体基础以及超高的消费力，美国市场成为TikTok Shop的心头好。不难发现，扩大收藏品类别既是为了拓展平台在二手市场的影响力，还是加速掘金美国市场的关键举措。

2、收藏品市场竞争激烈

不过，收藏品市场也并不是那么好做的。

由于收藏品可以激起人们深刻的怀旧之情并与过去建立联系，古董玩具、稀有漫画书和历史文物等物品需求大涨。另外，近年来人们对收藏品的投资兴趣增加也是推动收藏品市场增长的一个因素，比如球星卡等体育纪念品、硬币收藏品......

市场研究机构Market Decipher发布的《收藏品市场报告》显示，全球收藏品市场将迎来爆炸式增长，2022年市场规模达到4580亿美元，这一数字有望在2033年破万亿美元大关。

全球收藏品市场持续增长 图源：Market Decipher

巨大的机遇摆在眼前，一众电商平台纷纷将触角伸向此处，都想尽快争夺市场资源。

例如在去年8月，沃尔玛宣布扩大其商品销售范围，其中就提到了收藏品类别。具体来看，沃尔玛推出了收藏家商店，卖家可以在该商店提前预订即将发布的收藏品，玩偶、交易卡、体育纪念品等商品在一定期限内还可享受零佣金销售。

沃尔玛拓展收藏品类别 图源：retail dive

不过话说回来，要说收藏品界的老大哥，还得是eBay。eBay发布的数据显示，eBay平台拥有丰富的收藏品类目，年交易额超百亿美元。超四分之一的eBay买家在一年内至少会购买一件收藏品，这些买家拥有超高转化率、复购率，是平台上跨品类购买最频繁的买家群体之一。

总的来说，收藏品市场竞争激烈，TikTok Shop想要从中分一杯羹挑战还是比较大的。在这样的背景下，恐怕其在未来还会持续加注，进一步拓展销售类别。