Bukalapak发生重大调整，即将关闭电商业务

1.关闭电商业务

在竞争激烈的电商市场，有人收获胜利，也有人黯然退场。

近日，有消息称印尼本土电商巨头Bukalapak即将正式关闭电商业务。该巨头在官网发布公告，宣布：“我们想通知您，Bukalapak将进行转型，以更加注重虚拟产品。作为这一战略步骤的一部分，我们将停止在Bukalapak市场上销售实物产品的业务。”

Bukalapak关闭电商业务图源：swa.co.id

该巨头表示，2025年2月9日23:59将是买家可以下单的最后日期。如果卖家在3月2日没能处理剩余的订单，那么订单将会自动取消。与此同时，在3月14日前，Bukalapak电子钱包中的余额可以转入用户的银行账户。并且在3月底之前，平台还是会为用户提供一些有关完成订单、提取余额的指导。

Bukalapak宣布下单最后期限图源：Bukalapak

据Bukalapak所言，关闭实体电商业务之后，未来他们将专注于虚拟业务，对消费者出售虚拟产品，比方说预付费信贷、数据包、电力代币、流媒体凭证、支付交通罚款、分期付款、信贷，等等。

值得一提的是，在宣布实体电商业务之后，Bukalapak的股价应声下跌了2.46%。上市三年多来，Bukalapak的股价已累计下跌了83.84%。

2.业绩持续疲软

其实Bukalapak关闭电商业务，并非一件令人意外的事。毕竟近一两年来，Bukalapak的业绩表现实在是不太乐观。

官方公布的财报显示，2023年全年，Bukalapak净亏损为1.37万亿印尼盾。2024年第二季度，Bukalapak营收同比和环比小幅增长6%至12440亿印尼盾（约合7645万美元），但是依然没有走出亏损阴影，净亏损高达7080亿卢比，比上一年同期亏损扩大了将近1000亿卢比。仅去年上半年6个月，Bukalapak的总净亏损就达到了7480亿卢比，同比扩大了90%。

Bukalapak亏损严重图源：Bukalapak

连续亏损多个季度之后，或许是意识到业绩无力回天，Bukalapak于去年11月宣布要进行业务重组，关闭多条业务线，同时进行一定规模的裁员，只是当时没有明确表示将关闭哪些业务线。但如今我们看到了结局已定，Bukalapak当断即断，选择放弃电商业务。

客观而言，印尼电商市场的竞争是十分激烈的，Bukalapak会走到如今这一步也是属实无奈。根据新加坡研究机构Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务》报告，2023年Shopee在印尼电商市场占据了40%的GMV份额，排名第一。紧随Shopee其后则是Tokopedia，其份额为30%。尽管Bukalapak排名第三，但市场份额仅为11%。

2023年印尼电商市场份额排名图源：Momentum Works

况且到了2024年，随着社交电商巨头TikTok Shop与Tokopedia合并后在印尼实现了快速发展，TikTok Shop与Shopee共同成为了最受印尼消费者喜爱的两大电商平台，留给Bukalapak发展的空间就更少了。

可以预见的是，Bukalapak关闭电商业务之后，它所留下来的市场份额会迅速被其他巨头占据。届时，印尼电商市场的竞争格局或将会发生大的变化。谁能在新一轮的角逐中取得胜利、谁又将败下阵来，就有待后续观望了。